(口碑家电网-2016-03-21)

虽然距离五一小长假还有一个多月的时间，但空调厂商们早已开始积极筹谋如何在今年的五一期间打个漂亮的翻身仗。据奥维资讯发布的最新数据显示，今年五一空调市场结构升级仍是大势，预计五一期间变频空调销额占比将达到78.8%，同比增长1.8个百分点。同时，智能空调销额占比将达到18.9%，同比暴增8.6个百分点。总体来讲，今年的五一空调市场将呈现以下五大特点。

   4000万高压库存刻不容缓 促销战提前开打

4000万这个庞大的数字成为了2016年空调行业最沉重的枷锁。受高压库存的影响，空调厂商很显然已经等不及五一的到来了，纷纷提前打响促销战抢占市场先机，面对空调增长瓶颈，在严峻的形势之下，海尔、格力等空调巨头也首当其冲，开始着手与国美苏宁等渠道商之间的友好结盟。

据奥维资讯数据显示，2016年1—2月，空调市场整体表现良好，销量同比上涨12.3%，销额同比上涨5.2%。预测进入4月后，空调厂商与渠道将会联合发起频繁密集的促销战，为五一空调市场打响最激烈的前奏。

    4.18造势开道 空调市场五一促销期见涨

4月份的开场，是空调市场五一促销战的关键一战，今年的五一促销期将持续于17周—19周。而4月18日将正式迎来进入促销期的第一天，为期20天的促销战能否为疲软的空调市场带来一丝复苏呢？

据奥维资讯数据预测，今年空调市场五一期间的销量将会达到638万台，同比增长5.9%；销额达到207亿元，同比增长3.9%。相比去年惨淡的五一战果，今年的促销战过后，整体市场将会逐渐呈现生机。

进入2016年后，空调市场的的开红门为接下来的步步阵营打下了坚实的基础，有了积极的市场指引作为导向，空调市场的的乐观形势也将持续更久，促销价格战能为市场带来恶性循环，也能高效率缓解库存压力，按照这种循循渐进的思路逐步融化冰冷的空调市场也不是没有可能。

    价格战竞争不减 变频挂机仍是产品主流

当4000万的惊天库存数字曝光后，业内人士断言，价格战就是一把双刃剑，如果不能强有力的控制好，那么将会给市场带来更为严重的灾难。这也是空调市场经历了2015年价格战后的真实写照。面对曾经的疯狂价格战遗留下来的现实问题，现如今，解铃还须系铃人，价格战造成的高压库存，今年还需要依靠价格战去慢慢消化，只不过目前的空调市场再也不能接受“喜怒无常”的价格战了。

变频挂机是万千消费者家里最常见的空调机型，无论是小户型客厅还是大小卧室都比较适用，综合性价比占有一定优势，据奥维资讯数据预测，变频挂机依然会是市场主流，相比去年的销量额将会上升至53.7%，占据了空调市场的大壁江山。

同时变频挂机上升至25.1%，定频柜机上升至7.2%，也将迎来小幅度提升。但定频挂机的销量额将下降至14%，随着产品的升级与更新换代，定频挂机从环保与性能上来看将遭遇市场的优胜劣汰。

   消费升级 智能&艺术打响产品市场双响炮

智能空调已经走进了万千老百姓的家里，消费者对产品性能的要求日益提升，尤其是时下年轻消费群体在购买空调时更注重产品带来的体验感，智能空调的技术改革能满足他们对产品的需求，所以自然会为智能而买单。

据口碑家电网了解到，五一期间智能空调销额占比将达到18.9%，同比增加8.6个百分点。消费者在空调厂商大打价格促销战期间购买空调将不仅仅是因为低价诱惑，智能高端化同样在消费者心目中占据了重要地位，这证明智能空调市场的普及已开始步入快速发展期。

空调产品的设计一直都是近几年空调厂商努力挖掘的一大卖点，家电与艺术的结合仿佛开启了家电行业里的新世界大门，厂商对于产品的设计不在局限于在“家电”的构思里，这一新风向也非常符合时下消费者的购买喜好。据奥维资讯数据预测，今年五一期间艺术空调的柜机销量将达到61.8%，同比上涨13.5%,成为今年五一期间柜机空调最得力的销量主力。

天公也作美 厄尔尼诺渐弱空调市场渐强

据口碑家电网了解到，2014年5月，厄尔尼诺持续影响中国，一直到2015年，我国长期出现凉夏、暖冬的极端天气，消费者对空调需求量降低，直接对空调市场造成了不利影响，据奥维资讯数据显示，由于2014年和2015年的气温低谷因素，导致全年空调销量占比下降了2%，销量占比仅35%。

值得庆幸的是，厄尔尼诺在今年1月份已有渐弱之势，并将在今夏前结束，结束后的夏季将进入正常轨道，易发高温天气，对今夏的空调销量起了一定性的催化作用。预计今夏（6—8月）空调销量将重整旗鼓，回到37%的销量占比，加上空调厂商渠道商在五一期间的促销手法，今年的空调市场也会逐步回暖复苏。

“价格战”这三个字已经成了空调市场的小月考，五一期间的促销火拼也少不了它的身影，2016年的空调市场肩负着岁月积累下来的“战果”，但好在无论是从产品性能、市场形势还是天气影响，一切充满希望的因素都在为空调市场寻得一线生机，2016年的五一空调促销价格战将会是史上最激烈的搏击，也会是最具价值的价格战。