(口碑家电网-2016-03-21)

作为彩电业内公认的下一代显示技术，OLED对于液晶技术的替代，似乎远没有当年液晶技术替代CRT时那般顺风顺水、摧枯拉朽。在经历了两年的不温不火后，2015年OLED电视终于告别“叫好不叫座”的尴尬，开始在彩电市场崭露头角，展现出下一代显示技术应有的生机和活力。

下一代的实力

如果说2014年市场上的OLED电视还是肩负着试探市场反应的先锋，那么2015年OLED电视在市场上已经是准备开疆拓土的将军。根据IHS数据，2015年OLED电视的全球销售额已超过10亿美元，而2014年的销售额仅为1.45亿美元，同比增长6.9倍。IHS预计，2016年，全球OLED电视市场规模将扩大3倍，全球OLED电视出货量将从2015年的34万台上升至100万台。

在中国市场，奥维云网(AVC)数据显示，2015年OLED电视零售量为4.3万台，零售量占比为0.1%。虽然这在逾4600万台的中国彩电整体零售市场中仍显得力量微薄，但是无论市场销售一线，还是主流品牌的态度，都在朝着积极的方向发展。记者走访苏宁北京卖场时发现，OLED电视的出样数量较之2014年显著增加。在LG的展厅里，OLED电视被摆在最为显著的位置。据卖场销售人员介绍，OLED电视虽然价格较高，但是销售情况还不错，尤其深受高端用户喜爱。

主流彩电品牌对于OLED的态度已基本清晰。在支持阵营中，LG一如既往地高举OLED大旗，主导着OLED电视市场的发展;创维、康佳等国内企业也在积极跟进和布局。三星自2014年停产OLED电视后，一直没有新的动作，将力量主要投放在SUHD电视的推广上;TCL的态度同样不冷不热，市场推广重点放在量子点曲面电视上。海尔、长虹都曾多次展示OLED电视，但是产品似乎并未上市销售。海信虽力推激光电视和ULED电视，但是也强调并不排斥OLED。海信集团总裁刘洪新就曾表示：“海信从没有排斥OLED，只是暂时不会推广技术与质量还不成熟的产品。或许，三到五年后，只要时机成熟、消费者喜欢，海信就会全力推进OLED产品。”

由此可见，OLED下一代显示技术的地位不容动摇。“OLED从显示性能、技术原理和实践上，确实有独到的优势，是非常有发展前景的显示技术。随着产业链不断完善，OLED电视必将越来越成熟。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌预测，2016年，OLED电视的市场将延续2015年的增长态势。

利好信号

CES2016上，创维、长虹、康佳、LG等彩电品牌纷纷展示了OLED电视，这无疑向业界传递着更为积极的信号。主流彩电企业的积极参与，或将加速OLED电视的推广速度和力度，2016年OLED电视的市场表现值得期待。

同时，OLED电视面板的供应格局也在悄然发生变化。目前，LG Display是世界上唯一量产OLED电视面板的厂商。然而，从已经过去的2015年来看，国内外面板厂商都在积极布局AMOLED世代线建设，已宣布要建或者在建的AMOLED生产线已有3条，这表明未来OLED电视面板的产能有望大幅增长。