(口碑家电网-2016-03-18)

3月16日，在深圳兆驰集团的一场风行超维电视新品下线活动中，兆驰股份总裁康健表示：“我们准备推出一个新的商业模式，现在还不能讲，这个模式在其他行业已经有人在用，但在彩电行业还没有人用过，推出后将对整个行业产生颠覆。”

颠覆，是互联网电视厂商的一个惯用词汇，乐视、小米、暴风、微鲸等互联网电视品牌，过往在新产品发布中也都曾用过类似表述，这并不新鲜。

纯属巧合，却属必然

3月16日当天，我们提到，“4K电视”在2016年将接棒目前市场普及率已经达到七、八成的“智能电视”，彩电市场下一个阶段普及潮流将过渡到4K电视。

该文中，我们引用的是企业是老牌彩电巨头创维数码（0751.HK），该公司从2015年4月份到2016年2月份期间，4K智能电视销售量持续暴涨，相比旗下所有智能电视的增长趋缓，形成了鲜明对比。

纯属巧合的是，当天就有一家互联网电视品牌将4K智能电视零售价打到新的市场底线，给上述关于2016年4K电视的接棒战添加了新的佐证。

3月16日下午，风行超维电视将首次下线的65英寸4K互联网电视新产品促销价定在3999元人民币（官方定价4298元，送299英超年费）、49英寸4K互联网电视的促销价定在1999元人民币（官方定价2499元直降300，送200返现）。

为了直观对比，我们看看乐视超级电视的市价。乐视商城官网信息显示，第3代超级电视Max 65的硬件价格是8499元人民币（加送1个月乐视超级影视会员）；1年会员合约价是8689元（加送4个月乐视超级影视会员）；另一款乐视超级电视X65硬件价格4999元（加送1个月乐视超级影视会员），1年会员合约价5189元，X65的分体套装价格则贵些。

另外一家互联网电视品牌，小米电视3，他家60英寸4K电视（标配音响电视主机）售价是4999元，分体套装是5999元。

价格差距显著，2016年中国市场4K智能电视的消费普及，在跨界彩电企业的产品新低杀价下，似乎正成为一种必然。

好戏还在后头？

那么兆驰集团和风行是什么关系呢？2015年8月14日，兆驰股份公告宣布竞拍北京风行在线技术有限公司（简称风行在线）63%股权。风行在线，系国内一家视频平台，兆驰股份则主要从事家庭视听消费类电子产品研发、设计、生产、销售。现在风行相当于兆驰股份的控股子公司，一家人了。

在当时的公告中，兆驰股份称，收购是为了成功实现公司“由消费类电子制造向互联网电视业务联合运营”的战略转型。

越来越多的企业跨界进入彩电行业，使得这个行业的生机和活力度大幅提升。当然，随之而来的超低价销售策略，也使得彩电市场的产品价格竞争更加白热化，不少老牌彩电巨头甚至因价格战冲击，销售苦不堪言。

据了解，每年的3月份到4月份，是彩电企业最为集中的2016年春季新品发布会时段。各大厂商都要赶在5.1小长假之前，最大限度地吸引行业、市场、消费者的关注，并尽可能地将自家新产品的声势造大。所以，接下来，不管是互联网电视品牌，还是老牌彩电巨头，好戏还将接踵而至。

工厂生产线里的邻居

就价格战而言，家电业是国内市场化非常早的一个产业，彩电业的价格战更是家常便饭。不管是当年的家电连锁厂商、家电制造厂商，还是现在的电商企业、互联网电视企业，大多经历过价格战的洗礼。有的企业早年甚至就是靠打价格战，一跃而上成行业黑马，逐渐上位跻身彩电巨头行列。

而现在，这些经历过无数价格战沙场的彩电巨头，正面临着互联网电视企业的价格战挑衅。单就65英寸的4K智能电视来说，几乎没有哪家大牌彩电巨头会把这么大屏的4K电视机定价到4000元以下，就是定价到5000元以下的都没有几家愿意。

因此，类似工厂直销式的互联网电视品牌定价销售策略，对于传统彩电行业商业模式的冲击是可想而知。

像兆驰集团，本身就是为海信、海尔、熊猫、TCL、先锋等彩电企业做产品代工，现在市场上的普及型液晶电视，在技术上并没有太大的差异。乐视、小米、酷开、风行等品牌产品用的也都是SAMSUNG DISPLAY和LG DISPLAY的4K面板，都是同样的上游面板厂家供货。

所以，现在一台4K液晶电视，除了贴的品牌LOGO不同，整机制造都是工业模块化流水线。海尔电视生产线、风行电视生产线、先锋电视生产线都是邻居，在一栋楼里。不同企业产品在彩电卖场的高低差价，更多是品牌溢价和渠道成本提价。

在互联网风潮下，一个是网上开店，商业模式没有了时间地域限制，一个是物流大发展，再远的地方，企业产品入乡进村不再是障碍；互联网电视企业省去了中间渠道成本，品牌溢价也没有大品牌高，时势造就了彩电行业商业模式的变革，有利可图、有未来可期是跨界者越来越多的重要诱因。

友商、考验

正如我们上文提到的，接下来一、两个月，将是彩电企业的新品集中刷屏时期。最直接的竞争对手，也就是企业俗称的“友商”之间，估计少不了一番唇枪舌剑。

在国内彩电消费市场不景气的情况下，为了尽可能地抢夺竞争对手的市场份额，扩大自身的品牌影响力，不排除有的企业高管还会采取直接开炮，与同行进行技术、路线等产业未来的大辩论。

所以，在面对价格战、价值战、技术战、路线战、销售战等多重竞争时，各大企业会采取哪些新动作来应对新老同行的挑战和市场挤压，也将是舆论关注的热点。

据解，最近几天，包括创维、长虹、TCL、三星等在内的大品牌，先后在OLED、QUHD、QD、HDR（高动态范围图像）技术等方面进行造势宣传，甚至互联网电视品牌酷开也开始上市销售OLED有机电视产品，以跟进新技术潮流。

一位家电媒体人士指出，新技术、新产品更多的是强化企业的品牌影响力，塑造企业行业领导者形象，对老牌彩电巨头来说，他们坐拥庞大的存量彩电市场和年销售规模，如何更有效地提高现有业务变现能力，开发新的增值业务，跳出产供销的传统商业模式，同时摸索一个更高效的经营方式，将是一个长期的过程，在这个过程中，老牌大厂还是要面对低价互联网电视厂商的现实竞争压力，这就对于企业管理层将是一个很大的考验。