(口碑家电网-2016-03-23)

“相较零售量和零售额增长均创新高的2014年，2015年空气净化器行业的表现犹如坐了过山车，先抑后扬。进入11月，全国各地突如其来的雾霾有力地拉动了一直平淡的市场，空气净化器在冬季迎来销售高潮，甚至出现了全行业断货的现象。”3月20日，在由工信部赛迪研究院、中国电子报社在北京主办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛上，市场咨询公司GfK发布的市场报告显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%;零售额将近75亿元，同比增长10%，增长远高于其他家电品类。其中在线市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过60%。

百户家庭拥有率不足10台

市场有巨大潜力

对于空气净化器市场“靠天吃饭”，雾霾来了销售大增，雾霾散了销售锐减的现象，GfK中国区董事总经理周群认为，国内消费者对空气净化器的认知和消费习惯还不成熟。在政府出台一系列政策后，2015年全国空气质量有所好转，这一度影响了销售，造成厂商产品库存积压。此外，空气净化器市场的不规范以及个别媒体的误导，也导致有购买意向的消费者对空气净化器的功效产生怀疑，转为观望态度。

不过他也指出，中国消费者空气净化器的百户家庭拥有率尚不足10台，远低于日韩和美国，这一市场还蕴藏着巨大潜力。

在2015年空气净化器市场整体表现趋稳的情况下，线上市场的增长继续遥遥领先于大盘，2015年零售额同比增长接近17%。报告显示，2015年空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%。其中，京东2015年零售额同比增长29%。

报告认为，蓬勃发展的线上渠道吸引越来越多的空气净化器品牌选择与其合作，很多品牌厂商将原先在线下发布的新品改为在线上首发或推出特供线上的型号。GfK零售监测数据显示，2015年线上空气净化器品牌数量约为350个，是同期线下数量的3倍。同年，线上发布的新型号数量有500个，也是线下的3倍。

国外品牌保持强势

高端产品增长127%

2015年空气净化器市场国外品牌依然强势，线上市场占有率前10位的空气净化器品牌中国外品牌占了6个，它们的零售额之和占整个线上市场的53%。在线下市场国外品牌表现出垄断性优势，零售额排名前十几乎都是国外品牌，占据了线下80%的零售额。这说明，目前国外品牌在空气净化器的技术、定价、销售渠道及市场营销上仍具有巨大优势。

2015年空气净化器产品表现出明显的高端化和智能化趋势。市场数据显示，2015年线上5000元以上空气净化器产品的零售额占比已经达到16.4%，同比增长高达127%，进一步挤占中低端产品的市场空间。

一直以来，国内品牌主要凭借中低端产品打开市场，高性价比是吸引消费者的杀手锏。但国内品牌2015年通过对5000元以上产品加大销售力度，开始冲击几乎完全由国外品牌把控的高端市场发，并取得了一定成效。

新国标出台

消费者购买趋理性

2016年3月1日，空气净化器新国标的正式推出让厂商迅速行动起来，其中提高消费者最为关注的CADR(洁净空气输出比率)成为国内外厂商的主要举措之一。

与会专家认为，新国标推出后，消费者对于空气净化器的购买变得更为理性，对产品的考察也更加明确，在选择时增加了对同类产品的比较和衡量。厂商对于消费者上述心理应予以重视，根据产品的性能和消费者的关注点调整产品策略。新国标的实施，标志着空气净化器行业迈入了规范化进程，也将加速行业新一轮洗牌，促进行业的可持续发展。