(口碑家电网-2016-04-01)

据第三方数据机构中怡康近日发布的数据显示，截至2015年底整个空调行业库存总量已突破4000万台，高库存已经成为了整个空调行业不容忽视的新常态。

中怡康的数据显示，2015年国内空调销量4170万台，加上出口总销量1亿台左右，而中国空调产品一年的总产能大约在1.5亿-2亿台，直接造成了至少5000万的过剩产能。2014年空调厂商对于形势的错误判断，以及近两年房地产的低迷，直接导致了如今整个行业供过于求的局面。

价格的残烛照不亮市场的暗淡

面对庞大的库存量，部分厂商开始了降价促销。格力开展“红四月”活动，打出了补贴、服务、赠品等五重惊喜回馈消费者，一些比较过时的三级能效产品甚至让利50%。可这种促销方式能够吸引消费者的热情吗?

对此，记者走访了一些大型家电卖场。在卖场门口，有关空调的各类宣传海报清晰可见，例如空调最低6折起、免费上门安装等等，甚至连一些公交车上也出现了有关空调活动的广告。但与如此大力度的宣传不符的是，家电卖场的空调区却可谓“门前冷落鞍马稀”，各式各样的空调产品摆放在场内，显得分外孤寂。

“现在厂商正在做促销活动，很多三级能效产品的折扣力度都很大。新款的节能产品，市政府会有一定补贴，二级能效的减免8%，一级的减免13%。”卖场的工作人员告诉记者，“说是节能补贴，其实就是希望消费者加快产品更新换代的频率。”

现下正值暮春四月，气温一天天升高，空调的销售旺季即将到来。然而，商家却在此时推出高额度的折扣活动，其试图用价格来刺激市场的意图明显。记者了解到，现在众多品牌的定频空调价格已低至1500元上下，由于商家还提供了免费安装服务，除去安装成本后，消费者实际购买空调的费用不足千元，但为何低廉的价格却换不到关注呢?

“现在格力空调大约占据着50%的市场份额，在二三线城市，这个数字会达到70%左右。”工作人员称，“现在大品牌也在搞促销、打价格战，格力的定频空调现在也就不到2000元，比其他品牌贵不了多少。格力这种大厂商的产品质量和服务都很有保障，谁会因为便宜了几百元而去选择一个并不知名的品牌呢?”

产品价格再下降也是有成本底线控制的，何况目前原材料价格正在上涨，利润早已微乎其微。现在空调市场两极分化的趋势开始显现，对于市场中相对劣势的小品牌，通过降价刺激销量的路已经行不通了。树立品牌意识，产品向中高端发展，从价格战向价值战快速转变，才可能令这些厂商的现状有所改观。

4000万库存今何在?

空调产品的库存又称“僵尸空调”。一般来说，空调的寿命大约是8年，这里所谓“寿命”是从产品出厂开始，无论是否使用。而“僵尸空调”在被库存积压多年之后再出售，其真正可工作的年限就大大缩短。消费者如果把“僵尸空调”买回家，空调产品质量也将大打折扣。长期搁置还可能让具有易燃易爆特性制冷剂出现泄露，严重危害消费者的人身安全。

那么，这些空调库存最终将会面临一个什么样的结果呢?

“现在这些空调产品基本都是生产了一两年的产品，这是很正常的事。空调市场淡旺季差别明显，为了防止旺季产能跟不上，很多产品需要提前生产。而且现在空调产品款式众多，不知道哪一款产品卖得好，为防止脱销的情况发生，作为渠道商需要将所有型号的货都备足。”一位家电卖场的工作人员称，“因为各个门店的销量不统一，一些小品牌可能会出现积压数年的产品，但是大品牌不会存在这种情况。下个月可能有一场内购会，届时产品的价格还会下调。”

某知名渠道商的相关负责人则称，“我们是通过大数据计算得出未来的市场需求情况，根据需求来控制进货量，不会出现太多的库存。多数库存在厂商，压力也在厂商一方。剩余的库存大多是比较过时的三级能效产品，已经不被消费者认可。未来国家将会制定更严格的行业标准，这些库存产品最终会被市场淘汰。”

由此看来，厂商和渠道商都在试图通过做活动、办内购会等方法在旺季来临前夕将库存清理掉，但这些基本是积压了一两年的产品。而在消费需求逐渐向高端化发展的今天，那些积压时间更久的产品，即使出现在市场也很难被消费者接受。空调产品年年更新，2015年的产品价格都探底了，又有谁会去考虑2013年或者更早的产品呢?

供给侧改革与智能化助力产业渡严寒

大量库存的出现，其直接原因就是产能过剩。因此，控制产能成为了2016年各个厂商亟需关注的事。

“目前的空调库存量在逐渐下降，在厂商和渠道商近3个月的共同努力下，空调的销量同比上升了16%。同时，各大厂商都在控制生产规模，让产品结构合理化。”奥维云网空调环境事业部总经理刘大任告诉记者。据了解，2015年3、4季度，美的空调生产量全线下降50%，创维也将空调的产能规划下降50%左右，有的产品线开工量甚至不足50%。

只靠减产也不是长久之计。据了解，目前空调的潜在消费者中，有50%是80、90后，这是追求个性化的一群人，满足他们细致化的需求，成为各个厂商的目标，这与国家近期大力推动的供给侧改革也相一致，通过供给侧改革，推动产业结构升级，最终帮助整个行业渡过寒冬。

例如海尔智能工厂的柔性线，它抛弃了传统的大规模生产方式，而是根据每一款产品的需求量下单，并能够实现个性定制。未来这条生产线上的每一件产品都是独一无二的，因为都是根据用户的精细需求而制。“相对其它品牌，海尔的库存量很少，这是因为海尔的柔性线使用的比较早，能够很好的控制产能。”刘大任说。

此外，高端化、智能化是未来空调产品发展方向，也是小品牌弯道超车的最好时机。数据显示，2015年空调业整体下滑，但智能空调市场却逆势增长，销售量同比增长173.5%、销售额同比增长98.44%。可见，消费者对于空调的热情尚存，但更多的钟意于创新产品和智能产品。

“单纯的从空调产品来看，用手机代替遥控器操作并不受关注，但智能家居是一整套产品，空调是其中一部分，不能割裂的看。未来，人们用一个手机APP就可以操控家里的所有电器，无论是电视、空调、洗衣机，还是灯光、微波炉、电饭煲等等，一个平台全部搞定。这个时候谁的产品更加智能，能够支持APP控制，并融入到智能家居系统中去，谁就会更受欢迎。”一位业内人士谈到。