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减产并非缓解库存绝杀技 产品升级才是利剑

2016/4/1 9:34:14 来源:口碑家电网    作者:杨洋
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(口碑家电网-2016-04-01)

据第三方数据机构中怡康近日发布的数据显示,截至2015年底整个空调行业库存总量已突破4000万台,高库存已经成为了整个空调行业不容忽视的新常态。

中怡康的数据显示,2015年国内空调销量4170万台,加上出口总销量1亿台左右,而中国空调产品一年的总产能大约在1.5亿-2亿台,直接造成了至少5000万的过剩产能。2014年空调厂商对于形势的错误判断,以及近两年房地产的低迷,直接导致了如今整个行业供过于求的局面。

价格的残烛照不亮市场的暗淡

面对庞大的库存量,部分厂商开始了降价促销。格力开展“红四月”活动,打出了补贴、服务、赠品等五重惊喜回馈消费者,一些比较过时的三级能效产品甚至让利50%。可这种促销方式能够吸引消费者的热情吗?

对此,记者走访了一些大型家电卖场。在卖场门口,有关空调的各类宣传海报清晰可见,例如空调最低6折起、免费上门安装等等,甚至连一些公交车上也出现了有关空调活动的广告。但与如此大力度的宣传不符的是,家电卖场的空调区却可谓“门前冷落鞍马稀”,各式各样的空调产品摆放在场内,显得分外孤寂。

“现在厂商正在做促销活动,很多三级能效产品的折扣力度都很大。新款的节能产品,市政府会有一定补贴,二级能效的减免8%,一级的减免13%。”卖场的工作人员告诉记者,“说是节能补贴,其实就是希望消费者加快产品更新换代的频率。”

现下正值暮春四月,气温一天天升高,空调的销售旺季即将到来。然而,商家却在此时推出高额度的折扣活动,其试图用价格来刺激市场的意图明显。记者了解到,现在众多品牌的定频空调价格已低至1500元上下,由于商家还提供了免费安装服务,除去安装成本后,消费者实际购买空调的费用不足千元,但为何低廉的价格却换不到关注呢?

“现在格力空调大约占据着50%的市场份额,在二三线城市,这个数字会达到70%左右。”工作人员称,“现在大品牌也在搞促销、打价格战,格力的定频空调现在也就不到2000元,比其他品牌贵不了多少。格力这种大厂商的产品质量和服务都很有保障,谁会因为便宜了几百元而去选择一个并不知名的品牌呢?”

产品价格再下降也是有成本底线控制的,何况目前原材料价格正在上涨,利润早已微乎其微。现在空调市场两极分化的趋势开始显现,对于市场中相对劣势的小品牌,通过降价刺激销量的路已经行不通了。树立品牌意识,产品向中高端发展,从价格战向价值战快速转变,才可能令这些厂商的现状有所改观。

4000万库存今何在?

空调产品的库存又称“僵尸空调”。一般来说,空调的寿命大约是8年,这里所谓“寿命”是从产品出厂开始,无论是否使用。而“僵尸空调”在被库存积压多年之后再出售,其真正可工作的年限就大大缩短。消费者如果把“僵尸空调”买回家,空调产品质量也将大打折扣。长期搁置还可能让具有易燃易爆特性制冷剂出现泄露,严重危害消费者的人身安全。

那么,这些空调库存最终将会面临一个什么样的结果呢?

“现在这些空调产品基本都是生产了一两年的产品,这是很正常的事。空调市场淡旺季差别明显,为了防止旺季产能跟不上,很多产品需要提前生产。而且现在空调产品款式众多,不知道哪一款产品卖得好,为防止脱销的情况发生,作为渠道商需要将所有型号的货都备足。”一位家电卖场的工作人员称,“因为各个门店的销量不统一,一些小品牌可能会出现积压数年的产品,但是大品牌不会存在这种情况。下个月可能有一场内购会,届时产品的价格还会下调。”

某知名渠道商的相关负责人则称,“我们是通过大数据计算得出未来的市场需求情况,根据需求来控制进货量,不会出现太多的库存。多数库存在厂商,压力也在厂商一方。剩余的库存大多是比较过时的三级能效产品,已经不被消费者认可。未来国家将会制定更严格的行业标准,这些库存产品最终会被市场淘汰。”

由此看来,厂商和渠道商都在试图通过做活动、办内购会等方法在旺季来临前夕将库存清理掉,但这些基本是积压了一两年的产品。而在消费需求逐渐向高端化发展的今天,那些积压时间更久的产品,即使出现在市场也很难被消费者接受。空调产品年年更新,2015年的产品价格都探底了,又有谁会去考虑2013年或者更早的产品呢?

供给侧改革与智能化助力产业渡严寒

大量库存的出现,其直接原因就是产能过剩。因此,控制产能成为了2016年各个厂商亟需关注的事。

“目前的空调库存量在逐渐下降,在厂商和渠道商近3个月的共同努力下,空调的销量同比上升了16%。同时,各大厂商都在控制生产规模,让产品结构合理化。”奥维云网空调环境事业部总经理刘大任告诉记者。据了解,2015年3、4季度,美的空调生产量全线下降50%,创维也将空调的产能规划下降50%左右,有的产品线开工量甚至不足50%。

只靠减产也不是长久之计。据了解,目前空调的潜在消费者中,有50%是80、90后,这是追求个性化的一群人,满足他们细致化的需求,成为各个厂商的目标,这与国家近期大力推动的供给侧改革也相一致,通过供给侧改革,推动产业结构升级,最终帮助整个行业渡过寒冬。

例如海尔智能工厂的柔性线,它抛弃了传统的大规模生产方式,而是根据每一款产品的需求量下单,并能够实现个性定制。未来这条生产线上的每一件产品都是独一无二的,因为都是根据用户的精细需求而制。“相对其它品牌,海尔的库存量很少,这是因为海尔的柔性线使用的比较早,能够很好的控制产能。”刘大任说。

此外,高端化、智能化是未来空调产品发展方向,也是小品牌弯道超车的最好时机。数据显示,2015年空调业整体下滑,但智能空调市场却逆势增长,销售量同比增长173.5%、销售额同比增长98.44%。可见,消费者对于空调的热情尚存,但更多的钟意于创新产品和智能产品。

“单纯的从空调产品来看,用手机代替遥控器操作并不受关注,但智能家居是一整套产品,空调是其中一部分,不能割裂的看。未来,人们用一个手机APP就可以操控家里的所有电器,无论是电视、空调、洗衣机,还是灯光、微波炉、电饭煲等等,一个平台全部搞定。这个时候谁的产品更加智能,能够支持APP控制,并融入到智能家居系统中去,谁就会更受欢迎。”一位业内人士谈到。


责任编辑:杨洋

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