(口碑家电网-2016-04-14)

海关总署统计数据显示，2月份，我国彩电产品出口量为397万台，出口金额397368万元人民币，分别同比下滑15.4%和23.9%；2016年1-2月份，彩电出口896万台，出口金额872031万元，分别同比下滑4.8%和16.4%。

据观察，彩电出口金额下滑幅度比出口量要大，主要是受到电视机面板价格下滑的影响，致使彩电平均销售价格下跌。

资料显示，2015年由于欧元贬值、欧洲市场对彩电的需求疲软，出口同比下降较大，我国对美洲彩电出口金额也有微幅下降但环比在增长，新兴市场对彩电的需求稳步提升。我国彩电出口第一目的国仍是美国，日本、墨西哥、澳大利亚、印度分列第二、三、四、五位。

由于债务金融危机爆发后，全球的消费能力都有所下降，我国品牌彩电相对欧美、日韩产品还是相对便宜、性价比高。

海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳等公司坚定不移地实施品牌走出去战略，不断加强海外品牌推广投入，重点打造海外品牌根据地市场，品牌市场总体份额不断提升，抢占了部分日本彩电品牌的市场份额。

此外，不管是内销还是外销，电视面板价格持续走低，使得彩电平均销售价格下落，拖累彩电企业的销售额增长，而国内人工成本上涨，伴随着中国彩电企业在海外建厂，或收购日系、德系等当地的彩电供应链，彩电巨头未来可能也将逐渐降低了国内彩电出口比重。

据观察，2015年是中国家电行业的大冷年,很可能算得上是最近这几年寒潮之最，除了厨电等少数类别，几乎所有家电产业均出现了负增长，有些行业的下滑幅度大，彩电行业因巨亏企业多，尤其令业界印象深刻。

彩电内销不畅，所以各大彩电企业都把自主品牌出海，也就是俗称的国际化，作为一个重点来抓。

除了彩电出口低迷，白色家电产品同样出口不振。海关总署数据显示，2016年2月份，我国空调、冰箱、洗衣机、家用空气净化器的出口量分别是400万台、262万台、150万台和49万个，出口金额分别是464867万元、217062万元、178867万元和16265万元。除了空调出口分别同比增长6.6%和5.1%,其余均录得同比下滑。

尤其是冰箱出口下滑超一成，微波炉出口下滑近两成。微波炉是传统的出口型行业，去年欧洲经济低迷，使得微波炉产品出口大受影响。只有洗衣机产品出口是量减额升，洗衣机去年在国内大家电市场中是唯一增长表现较好的。

有分析指出，生产出口两头价格倒挂。一方面制造成本(原料、物流、土地、劳动力)快速上涨，研发、管理费用提升，合计上涨在15%以上;另一方面出口价格不断下降，导致外贸盈利状况较差，部分企业面临亏损、减产等风险。

资料数据显示，2012年~2014年的3年间，电视机平均尺寸分别为37英寸、40英寸和42英寸，而平均单价则分别为3479元、3576元、3456元，平均化的价格给彩电行业带来收入和利润双降的压力。

据查阅，2015年1~12月份，全年彩电出口总量达7183万台（其中液晶电视6895万台），同比2014年下滑3%，出口总金额777.1892亿元人民币，同比2014年下滑6.6%。

券商机构分析认为，进入2016年，家电行业的并购动作有所加速，在经济不景气的背景下通过并购整合发展壮大拓展市场或以跨界合作形式抱团取暖，形成利益共同体来抢占市场的模式越来越多。