(口碑家电网-2016-04-14)

今年一季度，应该是这一轮中国家电市场回调通道中，可以确认的第一个底部，但肯定不是市场触底反弹的信号。所有家电厂商还需要做好"打持久战"的准备。

跌跌不休之下，所有征战中国市场的家电人都在问，这一轮中国家电产业的市场下跌、模式调整、发展回调的调整底部，到底在哪里？

昨日，属于商业系统的中华全国商业信息中心，公布的一份市场监测数据显示：2016年一季度，来自全国50家重点大型零售企业的零售额，累计同比下降5.2%，增速低于去年同期6.6个百分点。

但是从分品类的市场表扬来看，在上述50家重点大型零售企业中，进入监测系统有粮油、食品、服装、化妆品、日用品、金银珠宝及家用电器等品类，在多数品类的零售额同比继续下降的背景下，家用电器类的零售额虽然同比取得2.2%的下跌，与去年同期相比跌幅已经收窄5.3个百分点。

透过这组数据，其实说明两个问题：一是，大多数品类仍然保持着下跌势头，表明整个消费需求还处在疲软的阶段和通道之中，下跌还将是一种常态和趋势；二是，家电品类虽然还在下跌，但跌幅明显小于整个消费品市场，且与去年同期相比收窄5.3个百分点，说明接下来继续大幅度下跌空间有限。

从上述今年一季度家电市场的整体走势，基本上可以确定：家电行业近年来的回调和下跌底部已经基本探明。今年前三季度应该会共同构成中国家电产业的"最大底部"。这并不意味着，中国家电市场从此就可以走出一轮"触底反弹"新走势。

未来一段时间内，至少24个月，整个中国家电市场还将会在底部上演持续的修整，中间可能会出现微涨微跌，但难现大涨大跌。在接下来的二三季度，整个市场的底部会逐步探明。所有家电厂商都要注意在底部的营销策略、产品策略和渠道策略的调整。

对于今年一季度家电零售市场的跌幅收窄原因，仔细分析之后可以发现，虽然一季度是传统的元旦春节消费热潮，但其它家庭消费品却仍然出现较大下跌，唯有家电跌幅开始放慢。原因正是一大波的家电厂商，在经历去年一年的低谷运行后，于今年一季度便提前数月以更加积极、抢跑者的姿态和策略，对家电市场提前发起引爆和消费刺激。

最后需要说明的是，虽然上述50家重点大型零售企业，主要是集中在线下市场。但是从家电市场整体的零售体系占比情况来看，线下渠道的市场份额整体占比仍然在70%-80%左右。因此，这一组数据基本上可以反应出当前整个家电零售市场的基本现状和走势。