(口碑家电网-2016-04-14)4月12日，海信电视在北京发布了四大系列共13款机型的最新一代ULED互联网电视，产品实现8K显示即超高清分辨率7680×4320，应用海信自主研发的Hi-view Pro画质芯片，峰值亮度显示达1200尼特，是普通电视的2～3倍，标配千万级动态对比度以及106%NTSC的色域范围。海信方面表示，新品超过了全球最严苛的UHD Premium对HDR显示性能标准的要求，在综合显示效果上超越OLED。

新品一出立即引发了行业的吐槽。作为中国彩电消费者的主力需求，上市仅两年的4K电视的销售量在彩电企业的内部占比仅仅在30%左右。另外，目前国内电视节目频道以高清为主，只有部分省市开设了超高清频道，3840×2160像素分辨率的4K超高清电视买回家，大部分用户还都在看高清频道节目，眼下推出7680×4320像素分辨率的高价格8K超高清电视，能否享受到8K的内容服务，成为天大的问号。

实际上即使在日本，目前NHK制作的8K节目共计约80个，总时长不过66小时，按照NHK的计划8K试验转播即将到来的里约日内卢奥运会一些赛事。不过，日本4K超电视正在呈现出爆发式的增长。预2016年日本国内4K电视的销售量会达到330万台，至2017年将会增加至686万台，至2018年甚至会达到1200万台之多。2020年东京奥运会，日本将采用4K超高清信号直播，将大幅带动4K超高清电视的销量，有望达到2630万台。三菱研究院预测认为，常规的1920×1080分辨率的全高清电视，会在2021年或者2022年消失，市场中最低分辨率的电视将会是4K超高清电视。

国际性重大体育赛事年，往往能给显现技术带来“奇点”机会。对比4K电视8K显像技术能够为观众实现优化的沉浸式体验，能够比真实物体显示更清晰，饱和度更高，让人有身临其境的感觉，会比人眼看得还要清楚。

今年有欧洲杯、奥运会等体育重大赛事，是超高清画质消费需求正旺的难得机会，预计8K超高清画质电视将从这股“画质消费”中获益，内置视频内容将提供超过100万的在线节目内容。从体育营销中同样尝到甜头的海信，此次加码成为欧洲杯56年来首个中国赞助商，成为4K电视一个产业周期内，海信引导全球用户体验的绝佳入口，也是海信为实现在未来三年海外快速突破的必然选择。

另外，据奥维云网预测，2016年彩电零售量仅会增长1.4%，总量达到4739万台。国内市场低增速滞胀并伴随着产能过剩的窘境。按照海信集团总裁刘洪新的判断，国内彩电市场未来几年都不会有大幅度的增长，特别是随着液晶屏的价格下降，彩电价格上不去，利润不会太高，给所有企业带来很大的压力。

2016年平板电视已经进入到下一代技术标准的争夺战。尽管全球统计机构IHS最新数据显示:2015年海信牌电视全球销量占有率为5.8%,超越日本索尼,跃居坐稳全球第三，但是面对前有韩系阵营，后有TCL以量子点电视作为品类战略，在技术上占据优势；创维联手LG，三星强势发力OLED，海信推ULED，未来命赌激光电视也一直备受行业质疑。加上乐视、小米、风行等新兴的智能电视厂商也在不断搅局，平板电视行业诸侯割据，此消彼长的拉锯战，口水仗短时间内无法避免。

此次，海信高调赞助2016法国欧洲杯，比市场预估的时间表提前，先期推出了8K电视，形成对下一代电视的抢先技术布局，既可以诠释“制造精神”、“工匠精神”，标榜海信电视市场信念的“源泉”，又可以用市场对行业技术发展的未来预期盖帽竞品，其效果要远远好于兜售产品的“饥饿营销”。

通过体育赛事，营销用户体验，为消费者的信任和期待注入了新的活力，还可以给品牌和产品增添了更多想想空间。所以，看客可以继续纠结于8K电视的片源问题，同行也可以怀疑海信没有情怀，但海信将在即将到来的体育大年竞争中拔得品类头筹。这一次，海信并非生猛，只是更加直接！