(口碑家电网-2016-05-04)

五一前夕，中国家电市场两大巨头又一次吸引人们加入观战的行列。4月28日，人们期待已久的格力电器2015年年报公布，与董明珠在公开场合的信心爆棚相比，格力2015年营收与利润大幅下滑让人大跌眼镜。更让人关注的是，格力电器第十大股东是一家神秘公司——宁波普罗非投资管理有限公司(下称“宁波普罗非”)，而这家公司的主人，正是格力电器的竞争对手——美的集团实际控制人何享健。

何享健此番入股，引起外界的广泛猜测，何氏此举是纯粹为了入股赚取利润，还是正在下一盘更大的棋?

舆论风口 格力门口的“野蛮人”?

格力电器的年报显示：宁波普罗非持股比例为0.71%，持股数量约为4290万，其中包括普通帐户持有2717余万，融资融券帐户持有1573余万，按照格力电器停牌前19.22元计算，持股市值达到8.25亿元。

虽然在年报上，何氏家族位列第十大股东，但格力电器2016年的一季报显示，宁波普罗非已经退出十大股东，显然在此之前，也就是格力电器此次停牌之前，宁波普罗非已经实施了股票减持。至于具体减持多少无人得知，而这一进一退，到底是为了避免外界的高度关注，还是避免引起格力的过度警觉，其动机一时较难猜透。

但是，即便从宁波普罗非作为格力电器第十大股东来看，珠海格力集团作为格力电器的第一大股东，占有超过18%的股份，何氏家族要想谋求对格力电器的控股权显然并非易事，以格力电器停牌前1147亿市值而言，何氏家族要想超越格力集团成功上位，成为第一大股东，将花费200多亿的真金白银，显然这对实力雄厚的何氏来说也非易事。关键是在二级市场上举牌格力电器，一则动静太大，不太符合何享健及其儿子何剑峰的投资性格，二是《证券法》规定，投资者持有一个上市公司已发行股份的5%时，应在该事实发生之日起3日内，向国务院证券监督管理机构、证券交易所作出书面报告，通知该上市公司并予以公告。就凭这一点，何氏家族不可能掀起一场惊心动魄的收购战，何况要冲击以国资为主导的上市公司控股权，更是难上加难。

“我个人认为，这基本上可以看作是一次二级市场的投资行为，何氏家族并没有太大的野心，不存在借股权投资制衡竞争对手的情况，只是以其在家电尤其是空调行业深耕多年的经验，选择格力电器赚取差价、炒股谋利。因为宁波普罗非占有股份并不多，另外作为第十大股东，在历次股东大会上似乎并未与董明珠唱对台戏，动不动就行使否决权。”国泰君安顺德营业部一位副总经理分析。

资本市场外“暗战”格力成美的新常态

近几年，格力电器董事长董明珠无论是内部会议，还是在公众场合，都曾多次激烈点评自己最为强大的竞争对手——美的集团，指责对手“挖人才”“偷技术”“炒概念”等等，并往往占据媒体头条。

而在更多家电研究人士看来，董明珠的抨击，更显示出美的集团对于格力电器的冲击力在加大。对于董明珠的说辞与责难，近几年美的集团多以低调的态度来实践自己的战略转型，“暗战”格力成为美的的不二选择。

从美的与格力的主打产品空调业务来看，自从美的推出“一晚低至一度电”的空调之后，美的集团凭借这一杀手锏，迅速扩大在国内空调市场的份额，这对以空调作为绝对主业的格力电器来说形成巨大的压力。对于技术造假的批评，美的制冷家电集团的首席工程师游斌回应：这一技术不可能存在造假行为，因为这一种产品经受了从地方到国家层面的种种检测，作为技术创新申报国家科技进步奖，也通过了各个层面的严格评审。

从格力电器的年报不难发现，营业收入从2014年的1400亿元骤降至977亿元，降幅高达422亿元，在冰箱、小家电占比相当低的情况下，这422亿的营收下降显然是空调业务为主导的，而相比美的集团空调业务2015年同比下降不足10%，格力电器的下降幅度接近30%。

作为中国品类最为齐全的家电巨头之一，美的集团从2011年开始进行有史以来的最大变革。美的集团的年报显示，2015年该集团营收1384亿元，同比微降2%，但是归属母公司的净利润达127亿元，同比增长21%。从2013年净利润73亿元，同比增长38%，到2014年105亿，增长44%，美的集团以稳步提升的良好业绩，在宏观经济下行的市场环境下逆势增长，在中国传统产业的“竞技场”上显得相当可贵。这对于空调业务处于天花板而转型未见曙光的格力来说，面临的是则是一场更大的挑战。

显然，格力与美的一明一暗的竞争中，还将面临多场激烈的交锋，就像麦当劳之于必胜客、耐克之于阿迪达斯，行业双雄的竞争，推动的将是企业在技术、管理、产品等领域进行的一场难分胜负的持久战。