(口碑家电网-2016-05-04)

4月刚过，国产家电企业纷纷公布了2016年第一季度的财报，相比当前我国经济形势不断放缓的特殊时期，国产五大彩电巨头纷纷交出了一份满意的答卷，为我国的彩电市场呈现出良好的开年局势。

利润大幅上涨 国产五大彩电巨头高调开年

TCL多媒体公告显示，2016年一季度营业额为73.6亿港元，同比下跌11.2%，毛利同比上升16.4%至13.8 亿港元，毛利率由去年同期的14.3%上升至18.8%。经营溢利1.3 亿港元，除税后净利润7,610 万港元。TCL 多媒体LCD电视机销售量420 万台，同比增长1.0%。中国市场LCD电视机销售量240万台，同比增长3.3%;海外市场LCD 电视机销售量180 万台，同比下跌2.0%。

四川长虹在2016年第一季度营业收入154.08亿，同比增长12.22%，经营现金流净额同比增长183.65%，归属于上市公司股东的净利润2.16亿元，同比增长1148.64%。其中，长虹电视产品的4K(含CHiQ)、55吋以上产品销售占比大幅提升，毛利率提升5.8%。

创维数字在2016年第一季度的营业收入为16.65亿元，去年同期收入10.20亿元，同比增长63.20%，经营现金流净额同比增长214.99%，归属于上市公司股东的净利润为14.82亿元，去年同期7.79亿元，同比增长90.38%。

康佳集团在2016年第一季度的营业收入为40.72亿元，去年同期收入45.69亿元，同比下跌10.87%，经营现金流净额同比增长6.45%，归属于上市公司股东的净利润为843万元，去年同期775万元，同比增长8.73%。

海信电器在2016年第一季度的营业收入为71.29亿元，去年同期收入75.27亿元，同比下跌5.29%，经营现金流净额同比增长189.38%，归属于上市公司股东的净利润为5.32亿元，去年同期4.82亿元，同比增长10.21%。

加速转型变革 未来市场竞争将进入白热化

根据财报数据显示，长虹、创维这两家企业的各项都是呈上涨的趋势，而TCL、康佳、海信这三家企业虽然整体营业额有所下跌，出现细微亏损，但净利润是属于上涨状态的，从这方面来看，仍属于盈利状态。

TCL多媒体公示，由于主要原材料价格同比下跌，首季度的电视机平均售价同比下降，再加上港币汇率换算的影响，该集团首季度营业额同比有所下跌，但该集团于回顾期内积极改善产品结构和运营效率，毛利率同比增长4.5个百分点，抵销了营业额下降的影响，其盈利能力得以提升，业绩得以改善。

据四川长虹相关负责人表示，今年一季度以来，围绕公司转型，推进内部管理改革和经营改革，公司运营效率得以提升，同时，今年以来，产品结构得以改善，盈利能力增强，海外市场实现一定增长。此外，伴随智能战略的持续落地，长虹在智能服务等新兴业务的拓展也在加速。

康佳集团由于公司加速转型，积极推进机制变革，着重提升规划、制造、研发、供应、推广、销售、售后等全链条基础能力，并且通过优化产品结构，提升运营效率，使得内销彩电业务毛利率同比去年有较大幅度提升，但受彩电产品售价同比下降的影响，营业收入同比去年有所下降。

而创维数字在第一季度实现高增长是由于海外印度、南非等市场产品订单交付增加，以及国内电信市场需求快速生长。此外，Strong集团并购也同样增加了创维数字公司的整体收入，使创维在2016年实现高调开年。

这次海信虽然整体营业收入有略微的亏损，但是净利润却达到了一成的增长，成为国产黑电中的领军地位，而这背后得益于过去几十年以来海信坚持的“技术立企”初心和理念，在彩电业进入平板时代之后，海信在技术研发方面铆足劲，丝毫不懈怠。海信在显示技术和图像显示芯片上不断突破，开始建立中国企业在显示技术上的一席之地。

尽管各大黑电企业均迎来了良好的开年局势，但前景尚未呈现出明朗的局面。由于中国经济不断放缓，电视机需求预计将持续疲弱，行业竞争更加激烈。另一方面，由于主要原材料价格下跌，电视机平均售价有下行压力，加上新兴市场经济不景，继而对电视机需求构成负面影响。展望来年，电视机市场竞争将会更加激烈。

技术创新+跨界合作 彩电市场在竞争中稳步发展

随着互联网科技的不断发展，很多家电企业不断为未来市场铺路，不论是技术创新、跨界合作还是互联网化转型，都希望能在未来市场竞争中取得一席，立于不败之地。

就在今年开年之际，TCL高调宣布与乐视达成跨界合作并推出全球首款互联网HDR曲面4K生态电视，TCL方提供电视产品的硬件与生产，乐视提供电视产品的软件方面，包括全球布局的CDN和云服务能力，共同打造大屏互联网院线，开启了互联网+电视的未来新蓝海。

随后，康佳推出了高端新款OLED有机电视V91系列，这款电视不仅拥有纤薄大气的外观，同时采用了4K全程运动高清，能够更好地解决画面拖尾、失帧等现象;顶级20核64位机芯，打造超强处理速度;再加上康佳真彩HDR技术的应用，令画质展现如身临其境。不仅如此，还搭载了超强20核64位机芯的顶级配置，解决了系统卡顿不流畅，能耗高、资源浪费等问题，成为了国产电视中的高端极品。除此之外，康佳还将持续做好用户运营，并且加强与腾讯、爱奇艺等行业领先视频内容提供商的合作，实施互联网运营系统的项目建设。

创维将在今年实施多元化战略布局，也将积极探索运营并且服务市场。据了解，创维将积极探索其他增值服务业务，一方面与广电运营商合作的“医疗健康+电视视频”APP业务将在16年开始大规模投入医院覆盖，另一方面在汽车电子、移动互联网运营及家电O2O业务等领域也进行多元化布局，效果有望逐步得到显现;另外，今年上半年创维还将推出与腾讯合作研发的miniStation游戏主机，高配版将搭配VR头盔，在实现硬件收入的同时也有望提高增值服务收入。

长虹今年推出了首款搭载UMAX影院系统的CHiQ电视Q3T，这款电视4K+HDR技术，通过HDR技术使三维色域空间达到了普通电视的数十倍。不仅如此，针对目前视频和技术的发展趋势，长虹结合自身的HDR技术，推出涵盖音画质提升、语音便捷交互、丰富影视专区三大核心内容的UMAX影院系统，可以更好地还原影院胶片画质及环绕声，让客厅变成影院，客厅也可看UMAX!

海信在近两年也在不断推出新技术和新产品。ULED液晶电视新产品，通过多分区动态背光控制、量子点等技术，实现了高动态范围、高色域、高清晰度、高运动流畅度的显示。海信还发布了新一代激光电视，色彩更丰富。不仅如此，，海信也积极探索智能电视的服务收入模式，开发了VIDAA3智能操作系统，设置了视频点播、教育、游戏、购物等应用。据悉，在2016年6月左右，海信将推出行业内首款DLP 4K超短焦激光电视，推动激光显示进入4K超高清时代。

除跨界合作、技术创新之外，随着互联网发展的日益成熟，线上市场以及线下市场的发展实现融合发展，共同助力企业以及行业的未来发展。再加上我国对于新鲜事物以及渠道方面的接受速度逐渐加快，企业以及行业的未来发展可以逐渐转移到线上市场，不仅由于线上渠道成本低、门槛低等各方面优势，电商网站系统也正逐渐走向成熟期。此外，政府也在重点提高城镇、农村市场的物流水平，因此，这也将侧面加速了线上渠道的未来发展。