(口碑家电网-2016-05-16)

“叮，叮，叮”，微波炉结束作业的声音此起彼伏。这不是某个酒店后厨的烹饪时间，也不是某个便利店的午餐时刻，而是格兰仕全球首款情侣微波炉“热恋”的发布会现场。

5月13日，“1+1>2”格兰仕产业互联网品牌（粉丝昵称UU）两周年食尚沙龙暨全球首款情侣微波炉“热恋”品鉴会在北京Copper铜圆满举行。来自格兰仕产业链的各行业伙伴、近百家媒体记者以及格兰仕UU西红柿粉丝团参与了此次活动。豆果美食作为此次活动的承办方也参与其中，与格兰仕一起为年轻人掀起了一场新时代烹饪的厨房革命。

发布会上，格兰仕将一直以来倡导的“无明火、无油烟”理念贯彻始终，通过厨电产品的人格化探索，构建健康、环保的现代烹饪方式。与传统新品发布会不同，此次发布会还正值格兰仕UU两周年纪念日，现场轻松活跃，食尚沙龙氛围浓厚。

人格化让产品自带输出势能

如果产品有了人格属性，是不是能引起人的情感共鸣？格兰仕在发布会一开始就向大家抛出了这样的疑问。

消费需求多元化的当下，产品的服务属性也越来越明显。就像微信的社交属性，支付宝的支付属性，这些特点无不昭示着产品的特性。但是，这样的特点最多称之为特性，而不能称为人格属性。那么，究竟什么是具有人格属性的产品呢？

格兰仕生活电器营销本部销售总监曾传涛先生分享说：“人格化产品不单是具有服务属性的

产品，而是有更深层次的，可承载人类情感的产品。”此次发布会，格兰仕重磅推出全球首款情侣微波炉“热恋”，给冰冷的产品注入鲜明的性格特征，把个性的概念植入于产品的开发，正是赋予产品人格属性的体现。

先把产品人格化，再把人物鲜明化，人格化产品让每一位消费者都体会到身临其境般地“对号入座”。 正如曾传涛先生所言，现在的消费者需求已经从以前的刚需消费向内部消费，再向情感消费转变。格兰仕打破传统，让产品发挥自我意识，让产品的魅力去吸引用户，让产品的情感去填补用户的内心空缺。

这种能自带能量、自带势能的品类，让我们意识到：产品的硬件条件在年轻人眼里似乎开始变得并不那么重要，重要的是该产品创造了何种内容持续价值的输出，形成了何种差异化的人格表达。

格兰仕认为，让每一位消费者认识到“万物有灵”的美学态度，触动用户心灵共识，产生自发的情感磁场效应，在潜移默化中形成品牌粘性，促进用户对产品的价值认可。

场景时代，消费正进化为一种差异化追求

与传统的新品发布会不同，此次发布会体验感极强，入场的一瞬间，食物的香气、微波炉作业的声音、工作人员有条不紊的烹饪画面，便从四面八方充斥着你的感官。这种场景化的设计正与格兰仕新品理念相契合。

格兰仕认为，如今的生活场景正在悄然发生改变，忙碌的生活让面对面沟通不再便捷，我们的注意力被切割成许多碎片，在这个碎片化的状态里，我们急需重新找到与这个时代连接的意义。融合场景就成为了这个时代的常态和基本点，UU的新品“热恋”微波炉正是融合场景的产物。

正如曾传涛所言，精神消费引领消费增长，精神切合决定消费选择，个性化消费成为主流，消费追求自我满足的新消费时代已经来临，创造有价值的场景平台成为家电行业转型升级的必然选择。

与此同时，在这个场景时代下，产品更需要满足差异化的用户体验。豆果美食创始人兼CEO王宇翔就在发布会上表示：“通过与美食社区的用户交流我们发现，时下年轻人对不同生活品质的追求用’众口难调’来形容一点也不为过。一份针对’大中城市年轻客户群体’的调查报告就显示，目前已有30%的年轻人在购买过程中感觉’买不到合适自己的产品’。年轻人追求个性化、定制化的丰富消费层次，正激发着不同层次需求的服务产生，推动了产品细分定制人群的内容深耕。”

以前，趋同就是流行；如今，个性化才是流行。在这样的背景下，格兰仕重新审视年轻人消费模式，直击年轻人生活痛点，穿越空间障碍，完成了一次产品与用户生活方式层面的新连接。

作为家电巨头格兰仕旗下的互联网新品牌，UU延续了格兰仕“努力，让顾客感动”的匠心精神，并融合时下流行文化元素，为80、90后带来极致消费体验。事实上，UU已经在与豆果美食的合作上将这种互联网探索表现出来，倡导“无明火、无油烟”的现代烹饪方式，赋予微波炉除美食以外的健康生活象征，将智能化植入生活场景，为年轻人掀起一场新时代烹饪的厨房革命。