(口碑家电网-2016-05-16)

继硬件销售、内容服务、广告收入后，智能电视有望迎来一种全新的盈利模式。昨日，乐视宣布将在超级电视上推出“乐视大屏购”，产品定位家庭场景式大屏生态购物平台，正式版预计今年6月上线。

“乐视大屏购”不同于传统的电视购物和网络购物，将更加注重视频化、场景化。乐视大屏购采用视频化，让商品眼见为实，更直观，同时智能匹配内容场景能提供丰富精准的用户场景触点，如游戏、影视、体育、音乐等，让用户在看内容的同时就能快速购买到相关商品。

事实上，近年来大屏电视购物一直是行业关注焦点。早在2014年3月，乐视便向外界展示过视点雷达技术，可以使消费者在观看节目或者视频时，通过触摸节目中的某个产品(如影视剧中人物的鞋子、篮球等)，显示出相关产品的销售信息，完成购买。

另外，阿里巴巴、海信在这方面也都有过积极探索。早在2013年，阿里巴巴联合华数传媒推出第一代电视盒子时，便接入电视商务、互联网支付功能。2015年5月，海信也正式推出了“聚享购”大屏电商平台，主打家庭精品购物。

数据显示，2016年大屏购物市场将超过1000亿元，到2020年达近1500亿元。在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，寻求新的盈利模式是彩电厂商纷纷布局大屏电视购物的主要原因。智能电视与传统电视的核心区别在于可运营用户，不管是会员服务收费还是广告收入，都是从中演变而来。随着电视硬件利润的不断走低，智能电视用户规模增长，电视厂商肯定要探索新的盈利模式，电视购物只是一个开始。