(口碑家电网-2016-05-19)

近日，乐视超级电视援引奥维云网报告称，2016年4月份，全国电视整体销量为374万台，其中乐视电视销量达71万台，乐视夺得全行业全渠道彩电销量第一。

乐视网掌门人贾跃亭还通过微博宣布：“乐视电视全行业、全渠道销量第一，再创历史”。

这消息一出，引得老牌彩电巨头海信反击。海信援引中怡康发布的彩电月度监测报告称，2016年4月份，海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%。海信持续保持单月以及累计“第一”。海信同时还援引中怡康数据称：乐视全渠道销量占有率为9.28%，额占有率仅为7.66%，不及海信的一半。

据了解，这并不是两家第一次就“第一名”进行舆论争夺。在2015年小米和乐视就内容谁是第一隔空大打口水战时，海信就掺合了一把称：“海信是绝对的行业第一”

倒是另外一家中国彩电巨头创维，是低调、低调、又低调，既不爱抢着上台争第一，也不喜欢围观看热闹，颇有些“赚自己的钱，让别人争去吧”的意思。

据=查阅创维数码官方公告，2016年4月份，是港股上市公司创维数码新财年的第一个月，和往年不同的是，创维在公告中明确表示，从2016/17财年起,本集团将不再披露彩电事业部电视机销售额的按年改动,因为董事局认为此改动已经不能真实地反映该事业部的实际表现。

言外之意，这已经不能体现企业经营过程真实的市场状况，没有实际意义。

在一位家电从业人士看来，中国彩电行业进入新常态，市场低增长的局面在较长时期内不会改变，也就意味着彩电企业过去销售量、销售额大规模增长的时代一去不复返，现在彩电企业的重心应该集中在如何最大化实现经营效益和业务盈利上，谁是单月销量或者零售额第一已经不重要，重要的是彩电新消费局势下，企业如何保持可持续盈利，如何进行新商业模式的探索。

据=了解。目前包括创维、海信、长虹、TCL、三星、索尼等企业，都在大力推广自家的4K电视和智能电视，往高端产品方向延伸是共同的方向。为了尽可能地强化盈利能力，转变产品结构的速度不断加快。

反观乐视超级电视，亏损已经是公开的秘密。早年乐视超级电视打出的口号是用互联网模式跨界颠覆传统彩电企业。

当年，贾跃亭在内部信：致“三星电视”们即将逝去的青春中说，三星是令人尊敬的伟大企业之一，但在社会化网络时代下，以三星为代表的传统电视厂商们，他们工业时代的思维和模式必将老去。

但是，最近上市公司乐视网在投资者关系互动平台上又对外称，公司今年加大超级电视在线下的推广力度。

在上述人士看来，乐视自称的第一还有一个硬伤，在国内彩电市场低增长的态势下，中国六大彩电品牌现在都在积极寻求自主品牌出海，也就是说，中国彩电品牌在国际市场的销售增长，是远高于中国市场的，国际彩电市场的潜在增长商机也高过国内市场，这也代表了中国企业的技术实力和品牌影响力。

国内彩电市场，本身已经是存量市场。对于这些年销量千万台的老牌彩电企业来说，即使是一年多卖上百万台，也是微小增量，对业绩提升效果并不明显。但对于乐视TV这类小体量又急于自我塑造光辉形象的跨界彩电企业来说，好不容易拿个第一，当然算是个大提升。