(口碑家电网-2016-05-23)

就在人们感慨2016年过去了快一半的时候，一年一度的“6·18”电商大战又要来了。今年“6·18”，主角京东提前近一个月上台吆喝，而越来越嗜血的国美在线选择曲线阻击……它们马上就要“交火”了。

京东撂狠话

眼看着“6·18”要来了，把这一天视为自己生日的京东，自然要冲在最前头。

京东方面宣称，从6月1日到20日期间，3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部将全面开启促销活动，另外，从6月18日至6月20日是刘强东大轴专场，凡是之前17天促销期里的爆款都会在这3天返场促销。一句“希望用户买有品质的东西”，暗暗讽刺了一把淘宝。

另外，京东也没忘高调地晒一把和腾讯的亲密关系。

去年10月，双方表达了各自的诚意——京东拿出了消费数据，腾讯拿出了社交数据，并对这些数据进行了深度整合。今年，随着双方数据的进一步整合，进驻京东的商家或许能够对用户实现精准营销和多维度的分析洞察。

在这一年中最关键的时刻，刘强东自然又要撂下狠话。

刘强东称，京东未来要用无人机送货，主要针对农村，解决最后一公里问题，还会有无人仓库、无人汽车;京东的标签是小家电，而国美和苏宁的标签是大家电，“京东大家电销售额在3年内要超过国美和苏宁的总和”;虽然截至去年，京东的带电产品超过GMV一半，但“5年内服饰要成为京东的第一大类目”。

刘强东对京东的期许尚不可知，但去年的“6·18”已有很好的数据支持。

去年的“6·18”当天，京东商城的订单量超过了1500万单，当天售出了超过800万件服装，在6月1日到18日期间销售了416万部手机。2015年京东的营收已经非常接近“苏宁+国美”，2016年净收入超过“美苏之和”应该是大概率事件。

国美曲线阻击

就在京东提前为自己庆生的酒店门口，有人拍到国美在线散了一拨俊男美女，戴着口罩穿着印有“不说话，只比价”T恤的照片。“求京东心理阴影面积。”有人如此戏谑。

这并不是国美在线第一次挑衅京东。

早在3月，国美在线无人机群飞京东大厦的视频就刷爆了电商圈。视频中数架无人机组成一个数字“5”，徘徊在京东大厦附近，其中一架无人机更是悬挂一幅标有“比价京东，贵就赔百”的条幅。

对于这次“6·18”，虽然目前国美在线官网上并没有相关宣传和预热，但俊男美女身上“不说话，只比价”这几个字已让人感到阵阵杀气。

前几天，为了让与商家之间的友谊小船划得更稳，国美在线CEO李俊涛曾放言“将坚持3年不涨点，让商户规模做大而且能盈利”。同时，国美在线还给商家承诺了平台使用费返还、阶梯式递减佣金、减免平台使用费、特殊品类绿色通道等一系列自主选择模式。

众所周知，电商平台与商家关系阴晴不定。好的时候，双方一起站台一副荣辱与共的架势;翻脸的时候，全面下线、互相炮轰甚至撂下一句“法庭见”。

近年来，商家与平台分崩离析的例子并不鲜见。而此时，国美在线把力量用在维护与商家的关系上，可见其心思细密。从拉拢商家上做文章，国美在线像是给了其他电商平台温柔却又凶狠的一刀。

另外，国美在线宣称，2018年销售额预计将达到800亿元，计划实现独立上市。

值得一提的是，原本和国美在线并驾齐驱的苏宁易购，连同唯品会、1号店、当当网、亚马逊中国一起，在年中大战前夕变得越来越沉默。

短期格局稳定

天猫的“猫”，京东的“狗”，国美在线的“虎”，苏宁易购的“狮”……这些电商凑到一起，像是上演了一部《疯狂动物城》。而实际上，电商之间的竞争要远远比这疯狂。

电商是个体力活儿，在配送环节同机械化还有相当大差距的时代，从分拣到送达，每分钟都容不得怠慢;电商是个智力活儿，一个方案制定如果出现路线失误，公司上上下下都会跟着跑偏;电商是个考验反应度的行业，一步跟不上，步步跟不上;电商是个数据控，每天都要搜集研究海量枯燥的数据，毕竟这是做下一步决策的基础;不光如此，还要时刻关注友商在做什么，怎么才能成功截和……

尽管困难重重，依然不能阻挡电商的疯狂增长。

中国电子商务研究中心近日发布的《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元，相比2014年的28211亿元，同比增长35.7%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达53261亿元。2015年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.4%的份额;京东名列第二，占23.4%的份额;唯品会位于第三，占3.2%的份额。

“去年网络零售市场就已进入相对‘成熟期’，行业已经脱离早前疯狂增长阶段。目前的情况是，网络零售行业增速将回归平稳区间，电商企业模式之间的界限逐渐模糊，各种商业模式互相融合发展，多种业态并存。同时，各家电商不断扩充品类，完善和优化物流及售后服务，发力跨境进口电商、农村电商，并且在一些领域深耕细作。”一位电商行业观察家对新金融观察记者表示。

同时，他预测“在未来的一两年以内，目前天猫和京东占据八成市场份额的局面不会改变”，而且各个平台市场份额的差距会拉得更大，“强者会越来越强，弱的会被整合收编。”