(口碑家电网-2016-08-05)

今年上半年，我国冰箱出口情况良好，不过值得注意的是，由于国内市场需求低迷，冰箱产品内销量有所下降。为了提高冰箱销量，商家纷纷打出了降价促销牌，但是消费者对于冰箱的选购热情不高，冰箱内销市场未见起色。

记者从卓创资讯了解到，统计数据显示，6月份我国企业出口冰箱314万台，出口量同比上涨13.8%;2016年上半年冰箱总出口量为1611万台，同比增长7.4%。尽管冰箱出口情况良好，但国内需求持续低迷，使得我国冰箱行业依然呈现下行趋势。

商家纷纷打出降价促销牌

近日，记者在北京市多家大型家电卖场发现部分品牌的冰箱产品打出了降价促销牌。“目前，我们专柜内有几款冰箱是打8,5折的，新款冰箱价格没有折扣。”某家电品牌专柜的一位售货员表示。

随后，记者在各大网上购物平台同样发现打折冰箱较多。记者在天猫商城网页上看到，Midea/美的BCD-516WKZM(E)对开门电冰箱原价3499元，折后价3399元;Ronshen/容声BCD-228D11SY3/三门式电冰箱原价2690元，折后价1559元;Haier/海尔BCD-572WDPM572升对开门电冰箱原价3699元，折后价3299元;KONKA/康佳BCD-192MT家用一级节能小三开门式电冰箱原价960元，折后价899元。“我们网店内打折的冰箱商品有很多，比如SIEMENS/西门子KG23N1166W家用三门式节能电冰箱原价5890元，促销价2499元;SIEMENS/西门子KG23F1830W大容量时尚金三门零度保鲜冰箱原价5890元，促销价3199元;SIEMENS/西门子KA92NV66TI610L双开门变频对开门冰箱旗舰款原价14999元，促销价7999元。消费者趁促销期间选购可以省下不少钱。”天猫商城一家家电网店的店主表示。

多因素导致冰箱产销与内销量下降

据卓创资讯分析师刘静介绍，6月冰箱产销及内销数据较差。数据显示，6月冰箱总产量为664.8万台，同比下降6.6%;总销量为693.2万台，同比下降2.3%;冰箱内销量412.4万台，同比下降11.8%。“从近一段时间的销售情况来看，我们品牌的冰箱产品销量出现小幅下滑，部分打折型号的冰箱卖得也不太好。”一位经营冰箱网店的店主表示。

业内人士表示，导致6月冰箱产销与内销数据较差的原因是多方面的，“首先，目前冰箱的消费主要以功能升级和换代为主，但当前经济形势下，消费者更新换代的需求有所放缓，使得销售量减少。其次，尽管6月份有‘618’等大型线上活动，但多数消费者依旧选择传统的线下购买方式，线上占比较小的情况下，即使销售情况可观，对整体行业增量拉动也较小。同时，线上大型折扣活动也在一定程度上令线下购买力度减小，这就导致了冰箱行业在出口量持续增加的情况下，整体销售数据依旧不乐观。因此，企业应改善整体产品的性价比,以此吸引消费者购买，而非单纯依靠降价促销。”刘静表示。