(口碑家电网-2016-08-10)

现在国内彩电市场竞争仍激烈，为了抢占更多的市场份额，厂商和渠道商都使出各种方法，但最好的招数还是进行促销。结果是销量上去了，但销售额同比下滑。记者近日走访部分卖场发现，目前国内彩电市场仍“硝烟弥漫”，出现了洋品牌与本土品牌、互联网品牌与传统品牌之间的混战。数据显示，2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的现状，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，但零售额规模为710亿元，同比下降4.0%。

互联网品牌拉低彩电均价

记者近日在广州一些卖场走访发现，目前部分厂商的55英寸液晶4K超高清电视的价格已经下探到3000元左右;而主流的55英寸OLED电视的价格也下降，从原来的2万多元下降到1万~1.5万元区间。

有业内人士表示，市场竞争的激烈以及产品更新换代的节奏加快，使得部分产品价格不断下调，以清原有产品库存，给新品让路。

据奥维云网(AVC)数据显示， 2016年上半年中国彩电市场的零售均为3020元，同比下降10.2%。业内分析认为，近年互联网品牌纷纷进入国内彩电市场，而低价已经成为互联网电视切入彩电行业的“通行证”，高配低价是目前互联网品牌抢占市场的主要手段，面对互联网品牌的进攻，传统品牌也不甘落后，使得彩电市场陷入一场混战。

奥维云网(AVC)数据显示，分渠道来看，彩电线上市场表现优异，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比增长64%，占整体市场的36%;而线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降。

同时，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化，中外品牌之间竞争激烈，部分外资品牌缩减在中国大陆零售业务，而国产品牌在中端市场逐渐占据主导地位;此外，传统品牌与互联网品牌也不断展开了一场市场份额争夺战，从线上到线下两个市场展开正面交锋。

据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。

传统厂商加大跨界营销

面对互联网品牌的低价策略，国内传统彩电厂商近年开始转型，跨界营销成了传统厂商的主要手段之一。随着体育、娱乐产业近年来的快速发展，传统彩电企业纷纷加大了与体育、娱乐产业的联手。其中，TCL集团联手中国国家篮球队。今年7月TCL再与辽宁宏运足球俱乐部合作，创维则赞助了中国足协中国之队，而康佳则联手每年在中国澳门举行的全球华语榜中榜音乐盛典。刚刚开幕的里约奥运会，也成了各大彩电厂商激烈角逐的阵地。

业内预测：

价格战仍将继续

“随着更多的互联网彩电品牌进入市场，价格战仍将继续，只是不会像此前那么明显，各大厂商都会通过各种方法来吸引消费者购买。”有彩电厂商负责人这样对记者表示。

据奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，同比增长5.7%，零售额规模将达1531亿元，同比下降3.6%。而2016年下半年彩电市场活跃的高端产品将持续发力，据奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年智能电视的零售量将达4187万台，占比84%;UHD超高清电视的零售量将达2329万台，占比47%;55+电视的零售量将达1528万台，占比31%;曲面电视零售量将达240万台，占比5%;超轻薄电视的零售量将达180万台，占比4%。