(口碑家电网-2016-08-11)

面对新一轮全球化竞争，彩电行业一哥海信在体育营销上频频亮剑、步步为赢，从独家亮相欧洲杯，吹响中国第一向全球第一的冲锋号；到抢先引爆奥运会，携手中国国家体操队，既释放出中国品牌的自信心，更打响中国创造的竞争力，不仅提升了海信品牌的全球影响力，还开创体育营销新玩法。

奥运抢跑

眼下，奥运赛场争金夺银渐入佳境，很多彩电厂商都积极启动奥运营销，在一线家电市场上大家都忙得不亦乐乎。

面对奥运体育营销热，海信电视并未“随波逐流”，立足体育营销的本质和精髓，融入竞技体育的拼搏、创造精神，跳出传统的低价比拼“窠臼”。一方面，海信整合中国体操队官方合作伙伴的平台，在奥运期间主推MU9600、MU8600、MU7000等多个系列ULED超画质电视，以及占据下一代显示技术制高点的4K激光电视等两大原创技术精品。

另一方面，海信通过电视产品的硬件、软件和内容的一体化协同，在其智能电视上打造专门的奥运专区和奥运栏目，真正通过差异化的增值服务，提供超高清的画质和超丰富的内容体验。

今年的中国奥运体操队虽然大多是年轻面孔，但有着勇于拼搏和追求极致的历史传承，从李宁开始，几代体操人在奥运史谱写了不可磨灭的辉煌历程，有很多以中国选手命名的体操动作成为奥运赛场上的“标准动作”，如刘璇单臂大回环、程菲跳、莫慧兰空翻等35个。同样，在中国彩电行业，ULED是中国第一台自主研发并在全球市场叫响的彩电新品类，是首次由中国人定义的“好画质”的代名词，目前海信围绕ULED电视共取得超过210项专利，在全球67个国家同步销售，两者联手可以说是“珠联璧合”。

在这一轮“奥运营销”战役中，海信电视通过从原创技术的高度契合，到首创精品的精准对接，再到消费者需求的软硬协同，成功实现差异化崛起，开启了海信在全球彩电奥运营销竞争中的超车时刻，提前锁定市场胜局。

据悉，日本NHK电视台已经开始试播8K信号节目，转播奥运会开闭幕式和游泳、篮球、足球、体操等赛事；美国NBC、Comcast、Dish等电视台和有线电视频道也使用4K信号转播里约奥运会。这对于拥有全线4K超高清电视、并率先开启8K ULED全球市场普及的海信来说，无疑是一次公开的画质大检阅、大比拼。

玩转体育营销

其实，海信电视在奥运营销上的异军突起，并非偶然。就在7月份结束的“四年一次”欧洲杯赛场上，作为欧洲杯56年来第一个来自中国的顶级赞助商，海信电视出尽风头，频频抢占全球舆论的话题焦点。

受到欧洲杯赛事的拉动，在欧洲市场上，海信电视第二季度的销售同比提高56%，环比增长65%。在德国亚马逊网店，海信65英寸电视还拿下60至69英寸大尺寸段的单品销量冠军。

8月1日，美国J.D Power公司发布了年度消费者满意调查报告：海信与三星、索尼、LG、夏普等品牌凭借高得分值上榜，海信是本次唯一上榜的中国品牌。值得一提的是，这次调查并不提示电视机品牌，而是由消费者自行填写满意品牌。因此登上这张榜单，能反映出品牌在美国消费者心中的“真正地位”。

日前，澳大利亚著名消费电子媒体GOODGEAR GUIDE以《海信ULED画质惊人，碾压三星所有产品》为题，发布了对海信七大系列ULED电视的评测结果。此次评测涵盖了包括海信ULED及多个其它品牌的产品，海信ULED电视获得了最高的评价，并认为，“海信ULED的效果至少是和三星、索尼最顶尖的产品齐平，更可匹敌LG的OLED”。

随着海信ULED、4K激光电视不断在全球市场攻城拔寨，这也正式宣告：以海信为首的中国彩电产业，正以强大的自主创新能力，掌控未来全球彩电市场的主动权。