(口碑家电网-2016-08-11)

已被收归中国美的集团旗下的“东芝生活方式”(东芝Life Style)8月8日举行记者会，就于6月底成立的新体制透露称，预计2017年度推动营业利润和净利润扭亏为盈。

东芝总公司将所持东芝生活方式全部股票中的8成以上出售给美的的香港子公司，并与美的建立了在40年使用东芝品牌等合作关系。东芝生活方式重组手续在6月底完成，包括由美的派出的会长和副社长组成的新体制已经启动。

东芝生活方式社长石渡敏郎在记者说明会上透露了该公司扭亏为盈的预期。石渡出身于东芝，自东芝生活方式被出售前一直担任负责人。石渡称，该公司被出售前为每年3月的财年决算期将被改为12月，在此基础上表示，2017年度将扭亏为盈。东芝的白色家电业务此前持续亏损。通过与美的的合作，将削减采购等成本，同时新推出300升以下容量的冰箱和单功能微波炉等东芝此前没有的产品群，以提升市场份额，提高利润。

在日本市场拓展的品牌包括美的产品在内，由东芝生活方式管理。不过目前，在日本仅使用东芝品牌，“并未考虑推广美的品牌”(石渡社长)。据表示，由东芝生活方式的团队负责开发、制造和销售的体制、还有日本国内的销售网和售后服务等体制不会改变。

美的在日本国内并未拓展自主品牌，因此包括品牌在内，将充分利用东芝的资产。考虑到海尔集团等中国企业在日本市场陷入苦战的案例，美的的战略是首先允许东芝“自治”。

不过，石渡社长也指出，受到会计丑闻等的影响，“东芝的品牌受到损害”。在东芝旗下，技术开发和广告等营销投资也受到抑制，但希望在美的旗下重启增长型投资。作为耐用消费品企业，将直接面对消费者，因此东芝自身的品牌重建也将成为课题。