(口碑家电网-2016-08-15)

十三五开局之年已过半，家电行业纷纷交出了自己的第一份答卷。近日，美菱半年报的出炉揭开了新美菱的第一层神秘面纱。以68.67亿元的营业收入、同比增长4.48%的成绩收盘，美菱成功跨出了再造新美菱的第一步。

“美菱已经从单一的冰箱制造企业，发展成为一个横跨冰、洗、空和小家电，并逐渐踏入生物医疗和生鲜电商的综合白电企业。”面对十三五的第一份答卷，美菱总裁李伟如实说道。“美菱将加速产业布局的步伐，集中精力，做强产品再造新美菱。”

“再造新美菱”的概念已经不是第一次出现在李伟的发言中。在十二五收官之际，美菱迈出了品牌转型的重要一步，推出了科技感的新LOGO和“美菱，让美好来临”的新品牌主张。这也是“再造新美菱”概念第一次浮出水面。“力争到2020年，在规模上、在产品线上、在组织流程上再造一个新美菱。”李伟当时表示。

完善产品线 再造新美菱

面对供给侧改革的雷霆之势，再造新美菱的第一步就是要创新，而对于美菱而言，创新更集中的体现在做强产品上，更在于专注研发新产品的工匠之心。

回顾上半年的家电市场，整体经济下行压力给家电企业带来了不小的压力。消费升级的趋势，又给家电行业带来了一定的转机。回归最原始的诉求，产品无疑是最核心的环节，只有消费者买账的产品，才能给企业带来真正的机遇。

机会总是给有准备的人。据美菱半年报披露，美菱全产品线发力。其中，冰箱和冰柜作为美菱的主打市场，成功跑赢行业大盘；根据中怡康数据显示，2016年上半年度，公司空调销量同比提升5.11%，销售额同比提升4.91%；洗衣机和厨卫及小家电也实现快速增长。

的确，产品线的完善，加速了再造新美菱的步伐。

变频冰箱是美菱打响做强产品的第一枪，成功引起了行业内外的关注。以变频冰箱实现逆势增长的美菱，不仅以领先行业的0.1度变频技术引爆了变频冰箱推广的高潮，而且也成功赢得了市场和消费者的认可。

在智能化的大势所趋下，美菱智能产品的表现也可谓是可圈可点。2016年6月，美菱“在沉默中爆发”，推出了行业首个能够根据食材需求实现空间智变的美菱CHiQ2代冰箱。业内人士认为，搭载了ETC智能识别技术和智能冷量分配技术的CHiQ2代冰箱，弥补智能冰箱行业的空白。

冰箱市场是美菱的主力市场，冰箱产品的做强做大无疑是再造新美菱的关键一棋。李伟表示，“接下来，美菱将继续坚持智能和变频两大产品战略不动摇，通过推进智能、变频产品后续的研发、推广以及技术更新，推动公司产品不断向高端转型。”

全产品线布局的美菱，除了在冰箱市场表现不俗外，在洗衣机市场也激流勇进，以半年营收同比增长62.23%的成绩成功收盘。“产品品质和把握市场风向能力的提升是美菱洗衣机能够快速发展实现营收大幅增长的重要原因。”李伟强调，“未来，美菱将进一步加快渠道布局，提升研发能力，实现产品形象和销量快速提升，争取在三至五年实现洗衣机进入行业第二阵营，将洗衣机业务发展成为公司支柱产业之一。”

不管是在冰箱、冰柜、空调以及洗衣机市场的做强，抑或是收购长虹日电、旗下子公司中科美菱上市新三板，或者是在生鲜电商领域的一步步推进，产业布局不断完善的美菱，致力于给消费者打造一个更专业化、更综合化的白电专家形象。

产品端、生产端、研发端齐发力

产品的做强，是一个系统化的过程。已经在产品端形成合力的美菱，将继续在生产端和研发端加速推进。近日，美菱非公开申请股票获批复的公告也见证了其做强产品再造新美菱的决心和信心。

公告显示，美菱将以不低于4.70元/股非公开发行不超过3.34亿股，募集资金总额不超过15.7亿元，分别投入智能制造、智能研发以及智慧生活三大平台建设项目和补充流动资金。

业内人士认为，这份获批的定增预案，或将解开美菱这一白电王国“做大做强”背后的DNA——“以智能为引擎，以资本为力量，通过智能制造、智能产品到智慧生态圈的一体化引爆，加速推动美菱在全球白电产业的超车领跑。”

记者从美菱了解到，智能化战略是美菱“双三一心”战略的核心。工业4.0时代，美菱将加速智能制造的步伐，升级产品；同时，重塑智能研发基因，从根本上解决智能战略实施面临的研发能力瓶颈和产业化瓶颈。

在生产端和研发端加速转型的同时，产品做强的落地还需要商业模式的支撑。记者了解到，美菱已经开始探索商业模式的转型，开始从硬件提供商向“设备+服务”商转型。今年6月，美菱智汇家生态圈计划的推出，除了展示自己的白电王国版图外，也展示了自己在商业模式的探索成果。

“目前，美菱旗下已经拥有了购食汇的生鲜电商平台，也与经营团队共同投资成立了长美科技有限公司。”李伟与记者沟通时说道，“我们将加速在智慧生活项目的落地，打造全国性智慧生活O2O服务平台。”

智能战略的加速落地，也意味着美菱做强产品落地的再进一步。

高端化、智能化以及个性化的时代趋势下，美菱做强产品，做大产业布局，无疑将是其再造新美菱的关键一步。“未来，美菱将通过对生产线全面实施智能化升级改造，提高制造效率和产品品质，降低产品成本，增强产品竞争力。”李伟表示，“美菱将加速完善家电产品线，布局厨卫、小家电产品，打造综合型家电企业，再造一个新美菱。”