(口碑家电网-2016-08-22)

2016上半年，我国洗衣机行业再次遭遇市场下滑的阵痛，持续进行的价格竞争考验着企业的生存能力。在市场景气度回落的情况下，一些龙头企业却通过产品结构调整、销售渠道变革以及生产模式升级实现逆势增长，其经验为新常态下的洗衣机行业转型升级提供了可供参考的样本。

市场下滑 价格竞争加剧

上半年，我国宏观经济仍然面临着巨大的压力，GDP同比增长6.7%，增速创下自1990年以来的新低。早已进入存量市场的洗衣机行业在上半年市场需求不足，而原本一直高速增长的线上渠道也踩了刹车，增速开始放缓。诸多利空因素叠加，致使上半年洗衣机整体市场增速出现回落。

奥维云网数据显示，上半年我国洗衣机市场销售量规模为1464万台，同比下滑1.6%，销售额规模263亿元，同比降低4.6%。

在市场增速放缓的背景下，为了加速产品流转、抢占市场份额，一些企业不惜诉诸价格竞争手段，致使行业均价出现下滑。根据奥维云网数据，上半年洗衣机整体市场均价下滑0.9个百分点，其中滚筒洗衣机均价下跌幅度较大，变频滚筒和定频滚筒均价分别下滑10.1%、10.7%。

奥维云网冰洗大数据事业部研究经理董鑫鑫认为，洗衣机行业进入存量市场之后，整体市场增量明显不足，企业需要抓住结构性增长机会，力求在细分市场找到一些增长点。在董鑫鑫看来，大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能等细分市场发展形势较好，为洗衣机行业孕育了新的增长点。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，存量市场价格战是死循环，抓住结构性的发展机会，通过产品结构升级和制造模式转向才是企业的出路，也是整个行业的转型升级方向。

小天鹅、TCL逆势增长 洗衣机行业转型的样本

事实上，在整体市场销售规模出现下滑的情况下，以小天鹅、TCL等为代表的洗衣机制造企业正是通过深挖细分市场需求、对产品与产销模式进行创新，从而实现了逆势增长。

8月10日晚间，洗衣机行业龙头企业小天鹅发布年中业绩报告，上半年实现营业收入79.85亿元，同比增长30.86%，净利润5.81亿元，同比增长34.86%，整体毛利率27.2%，同比提升0.25个百分点。

对此，小天鹅在公告中表示，上半年，其产品结构持续优化、产品品质不断改善、运营效率稳步提升，进一步提升了公司的经营质量。

据了解，在产品方面，小天鹅一直在强化用户调研、先行研究、智能研究和核心技术攻关，通过自主研发与外部合作，持续打造精品，重点推出了比佛利高端系列和迪士尼差异化系列产品。在产销模式上，小天鹅持续深化运营 T+3 订单制，营销端上线订单预排及产能可视系统，实现客户订单可视、产能可视和订单预排，进行可视化系统管控，均衡订单分配并加快周转。小天鹅在年中报中表示，小天鹅洗衣机产销90%以上使用T+3订单制，下线直发比例超过30%，营运及周转效率明显升级。

另一家洗衣机企业TCL也在上半年实现了可观的增长。根据TCL集团发布的2016年中业绩预告，上半年TCL洗衣机销量增速达到33.5%。在发力白电产业之初，TCL曾提出“3553”的发展战略，即三年进入行业前五，五年进入行业前三。根据TCL家电集团披露的数据，上半年TCL洗衣机内销出货同比增幅行业第一，在全行业排名升至第六位。

探究TCL洗衣机的快速增长，精准的产品定位与对细分需求的深度挖掘可谓功不可没。继3月份推出免污式波轮洗衣机后，TCL于8月18日发布了免污滚筒洗衣机，洗衣机搭载的免污系统解决方案可杜绝洗衣过程中的二次污染。目前，TCL波轮、滚筒两大主流洗衣机产品均具备了解决污水的能力。

TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东表示，TCL集团从2012年开始自主研发白色家电，将企业发展的关键落于产品创新的本身，一直是TCL的企业发展根本。对于新品，陈卫东寄以重望：“未来，TCL冰箱洗衣机将以此为新的起点，为用户带来更极致的体验与服务，积极推动整个洗衣机行业的升级与进步。”

智能化将成洗衣机下一个风口?

展望下半年，洗衣机行业的前景仍不乐观。奥维云网预测，下半年洗衣机市场将持续上半年的下降趋势，全年零售额预计将达到578亿元，同比下降4.8%，零售量3253万台，同比下降3.0%。

面对疲软的市场，洗衣机行业的下一个风口在哪儿?在奥维云网总裁文建平看来，放眼整体家电市场，智能化已经成为不可逆转的发展趋势，智能洗衣机也正是诸多家电类别中智能化趋势发展最为迅速的品类之一，智能化将成为洗衣机下一个风口。

根据奥维云网的预测数据，2016年中国智能洗衣机市场的规模将达到250万台，销售额将达到80亿元人民币。未来几年智能洗衣机市场有望继续保持快速增长，到2020年，智能洗衣机市场的规模将达到700万台，200亿元人民币。

据悉，小天鹅已经把智能化作为下半年产品研发的一条主线。其在半年报中表示，将持续加大研发投入力度，确保重点新品开发，强化智能场景应用研究，加强对外合作，规划并构建智能洗衣生态圈。

“越是当市场不景气的时候，越是需要智慧之光来指引行业前进方向。因此在这个下行的阶段，发掘一些结构性的增长点，助推行业的健康发展就越发显得弥足珍贵。”文建平表示。