(口碑家电网-2016-08-24)

经受互联网企业入侵的彩电业，近期开始出现趋势拐点。各传统彩电企业半年业绩报显示：以海信为代表的国内主流彩电企业上半年盈利超预期。

互联网企业带来的行业风暴，革新了老牌彩电厂商的思维模式。硬件已经占领市场优势的传统厂商，陆续在电视软件、生态建设以及内容层面频频发力，并获得主动权。品牌战略的转变，为彩电厂商的增收贡献了力量。

值得注意的是，国内厂商中海信的表现尤为突出。其目前公布的半年报显示，公司上半年实现上市公司股东净利润7.41亿，同比大增18.53%；与此同时，市场权威调研机构中怡康近日公布的数据显示：上半年海信电视国内销售额占有量达17.85%，实现连续十三年零七个月保持第一。

这份令人瞩目的成绩单得益于海信的高端大屏战略。在面板涨价、价格战已经毫无价值的市场大背景下，海信结构优势的“洪荒之力”开始显现：6月以来，海信55寸及以上的大尺寸高端智能电视，已经连续六周市场占有率超过韩系品牌三星。8月首周更是佳绩显眼：大屏ULED系列占有率大超三星126.5%。

重视大屏市场，从大屏产品获利，并成功占领市场高地。这背后，不仅反映了海信在技术研发上的实力，还彰显了其高瞻远瞩的国际化高端品牌定位。作为国内彩电行业的领导者，海信早在几年前就开始布局大屏高端的产品战略，在与日韩企业高端产品价值战中，保护住了国产自主品牌的核心竞争力，避免了因价格降低而带来的全行业性系统风险。

彩电高端、大屏产品的增长已是市场趋势，而海信成为”大屏高端市场的新王者”的历史才刚刚开始。