(口碑家电网-2016-10-27)

智能手机的世道太多愁，连世界上最具价值的公司苹果都开始抑郁了。美国苹果公司2016财年第四财季业绩显示，其营收和利润连续三个季度出现下滑，这意味着在未来三个月内缺乏促进销量暴增的条件下，全财年负增长是板上钉钉的事儿了。

受到主力产品iPhone销量下滑的影响，苹果三季度财报显示净利润同比减少了19%至468.52亿美元，7－9月各代iPhone混合销量同比减少5%至4551.3万部。

据德国市场调研公司GKF数据显示，第三季度北美地区累计销售4600万部智能手机，同比下滑1%。其中250美元以下低端机型和500美元以上高端机型的销量均有温和增长，但价格位于250-500美元之间的智能手机销量同比降幅达到13%。

在亚太地区，澳大利亚销量同比增长6%，日本销量也进一步增长。该地区整体销量达到1800万部。东南亚新兴市场中，菲律宾以27%、孟加拉国以17%的同比增幅引人注目。

2016年第三季度中国智能手机销量达到1.13亿部，环比增长3%，同比增幅达到15%。中端手机销量录得同比25%的爆发式增长，但同期高端智能手机的销量却出现了6%的下滑。

GFK进一步预测，考虑到运营商补贴减少预期，2017年中国智能手机销量将同比下降3%，降至4.34亿部。这意味着在中国市场高度依赖智能手机业务的公司需要提前调整产品结构和目标消费群体的重新定义。

智能手机更新频率越来越快，但也要看到促使手机企业升级设备的动力并不充沛，除了AMOLED屏幕应用向中低端覆盖的预期外，颠覆性的处理器、内存6G化以及Andorid大版本更新方面均没有明朗的升级消息，同时三星NOTE7事件也会加重消费市场对高端机型更新换代的犹豫情绪。根据经验苹果公司在奇数年份（2017年）对iPhone升级力度均仅为优化，没有重大外观和性能改变对未来12个月市场销量增长缺乏推力。

据查阅UBI工业市场数据报告显示，2016年软性AMOLED屏幕市场规模约49亿美元，预计在2020年可达到408亿美元。三星电子将AMOLED部署到智能手机上并取得良好的市场反映，引发全球各智能手机厂商纷纷效仿，苹果也在积极筹划将OLED技术导入iPhone 8，预计AMOLED智能手机市场规模将在2017年显著提高。

据了解，OLED自发光屏除了在中小屏手机上得到更为广泛的应用外，过去的两年内已经大范围在大屏电视产品上落地，其中LG、创维、美兹等主流电视制造商已经在世界范围内销售了数十万台OLED电视，随着长虹、康佳、飞利浦等品牌在市场端更为积极的跟进，OLED技术已经从人们眼中的“科幻世界”落地到现实。

下一代显示技术之争告以段落，智能手机和平板电视在当下就已经验证了OLED自发光技术的生命力。