(口碑家电网-2016-10-29)

9月15日，新晋鲜肉男神王嘉尔在微博上宣布代言了美的冰箱冷柜的消息，一时引发业界和粉丝的广泛热议，多年未尝试明星代言的美的冰箱，签下一位90后人气偶像，不免让大家充满期待。在签约美的冰箱后，双方也合作推出了一系列包含粉丝测评、独家表情包放送、同人漫画等让人耳目一新的传播。

9月尾，美的冷柜官方微博微信主办了一场粉丝测评活动，邀请王嘉尔的粉丝参与爱豆同款冷柜体验体验官招募。消息一经发出，立马引来粉丝们的围观。粉丝们在爱豆的影响力下，纷纷将自己体验美的冷柜的感受晒出来，不仅呈现用冷柜囤食物的日常使用场景，对美的冷柜实用性强，冷冻能力好、容量大等优势的赞誉也是数不胜数。

借助王嘉尔庞大的粉丝群体和强大的微博影响力，美的冷柜在网络上疯狂传播，引起巨大反响。层层筛选之后，王嘉尔粉丝测评长图文流出，从粉丝角度传播冷柜搭配冰箱使用容量大、冻力强等卖点，更是把王嘉尔的相关元素呈现其中，表达日常生活中对爱豆的喜爱之情，引发众多王嘉尔粉丝的留言互动。

粉丝测评引爆之后，美的冷柜还邀请生活达人陈大咖参与测评活动，达人亲身试用冷柜，输出高质量的冷柜试用报告，将冷柜安利给更多目标消费群体，让更多受众关注和参与到冷柜的测评中。

除了粉丝测评营销外，美的冷柜前后还陆续举办了“中秋囤货秀”、“百变Q版王嘉尔形象大收集”、“我与王嘉尔的101天”等各种产品强关联的粉丝活动，且都奖励迷妹们最爱的王嘉尔周边产品。借助王嘉尔的影响力，美的充分调动粉丝积极性，让数量庞大的粉丝助力传播，做到产品传播与引爆热点的共赢。

与王嘉尔签约代言短短一个月，美的成功打造爱豆同款冷柜，将偶像、产品、粉丝三者强关联，充分发挥粉丝的能动性，让粉丝自我创作内容，并鼓励王嘉尔及冷柜的周边产品，以此让更多年轻人关注和认同美的产品及品牌。

其实粉丝经济是品牌们常用的吸睛大法之一，利用明星资源及粉丝们爱屋及乌的心态是常走的营销之路。而美的冷柜玩出了新花样，打造UGC式内容新玩法，通过明星这座桥梁将粉丝、产品无缝对接，全力打造品牌年轻化，确实值得更多品牌去学习借鉴。