(口碑家电网-2016-11-02)

2016年11月2日，统帅品牌转型发布会在青岛举办，正式发布了全新的品牌形象，将以“轻时尚家电开创者”的品牌定位承接年轻化战略转型。据悉，作为海尔集团战略布局的年轻化品牌，统帅首次将“轻时尚”理念引入家电领域，旨在通过时尚、简约的产品体验，为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。

据了解，本次发布的新的统帅logo系由其年轻设计团队倾心打造，从构造上可以看到年轻人所喜爱的简约风格，同时正红底色又具时尚韵味。而本次发布会所提出的“轻时尚，悠生活”这一新slogan，更是对接统帅全新的品牌形象，旨在以品牌力量倡导一种简单精致、回归本质的文化；以产品为基础引领一种简单中创造快乐、并享受快乐的生活。

为年轻用户重新定义“轻时尚”家电

近年来，随着海尔集团不断加快向互联网企业转型的步伐，在战略上逐渐聚焦于建立后电商时代的共创共赢生态圈，旗下三大品牌——海尔、卡萨帝、统帅，也定位于不同的社群开拓差异化的消费市场。其中，海尔品牌定位于中产阶级，卡萨帝品牌定位于高端精英人群，而统帅则通过品牌转型，将目标受众定位在崇尚品质、却又追求简单生活的年轻群体，抢占潜力巨大的年轻消费市场。

根据调查显示，中国18-35岁年轻人群在选购家电时，“外观出众”、“智能操控”、“品质过硬”成为决定购买的三大要素，这也从侧面反映出，以85后人群为主的新消费主力，正在颠覆家电市场“性价比为王”的传统认知，转而代之以高颜值、简单适用的家电新诉求。

因此，统帅用“轻时尚”理念重新定义家电，正是在与用户不断深入的交互过程中，挖掘出了年轻人对家电的真实需求。从表面看，“轻”所代表的年轻社群定位，“时尚”所代表的品牌调性，以及“开创者”所代表的品牌角色和行业地位，可以理解为外观设计的简约化，家电基础功能的极致化。但从深层剖析，却是统帅针对年轻社群战略转型的必然，更加符合互联网趋势，体现国际视野与中国品牌自信，让品牌保持新鲜、时尚、活力、与时俱进。

实际上，统帅的品牌转型已经获得了市场的认可。数据显示，今年1-8月的家电市场呈整体下滑趋势，然而从6月份起，统帅开始进入密集的新品发布期，第三季度取得7%的增幅，其中年轻人的消费比例高达70%。由此可见，统帅“轻时尚”定位的社群基础相当雄厚。

全新品牌定位实现三大突破

在统帅对品牌定位的解读中，“轻时尚”对位的是两大人群：第一类是追求较低成本实现品质生活的“务实派”；第二类是条件优越、却崇尚简单生活的“简约派”。但是在业内人士看来，统帅通过全新品牌定位，将在用户、客户、品牌影响力三大层面上实现更多突破。

首先，在用户层面，统帅借助海尔研发平台，整合全球顶尖设计团队，对统帅产品进行全新设计，打造“颜值最高的家电”。不仅如此，统帅还坚持用领先技术实现产品的简单适用，为用户带来便捷高效的操作体验。例如，统帅中字格局冰箱在外观上，形成赏心悦目的独特布局，加上独有的全温区变温设计，堪称好看、好用的冰箱典范。

其次，在客户层面，统帅在家电行业首开轻时尚的先河，让品牌与目标人群建立起强关联，为品牌本身实现差异化的同时，也开创出家电行业竞争的新蓝海。举例来说，今夏统帅首次发布了哆啦A梦系列定制家电，同时引爆了家电圈和粉丝群，由此带来的效应是，每当哆啦A梦家电出现，用户会自然联想到统帅，极大拓展了粉丝市场。

再次，在品牌影响力上，“轻时尚”的定位为统帅与年轻社群之间，提供了更广泛的探索路径。尤其是有着年轻心态的人群，通常具备极强的活力和创造力，这与统帅所强调的品牌精神有着高度契合。比如，统帅已经提出深入校园的梦想计划，或者以跨界形式尝试建立生态圈等。

正因如此，行业内对统帅此番品牌转型给予了高度评价，不少专家认为，在品牌敏感度上，年轻人群的诉求已经完全颠覆了行业的传统认知，从以往的品牌声量大小决定用户黏度，转向了用户主导、品牌迎合的反向黏合。而在这种反向潮流中，统帅率先迈出的一步，将给整个行业的转型带来很大启发。