(口碑家电网-2016-11-11)

北京时间11月11日凌晨，双十一剁手战刚刚打响，一位壕情买家就收到了刚刚在天猫下单的海信激光电视。这款单价79999的4K激光电视，是海信电视旗舰店在2016天猫双11狂欢夜配送的第一单，同时也创造了天猫电视销售的最高单价，毫无疑问的成了家电产品在光棍节的华丽逆袭。都说土豪的世界我们不懂，但也都知道紧跟土豪的玩法不会吃亏。作为家电中的贵族，海信激光电视在本次狂欢中，直接甩出了10000的支付宝返利红包，可谓“剁手新防线”。

双十一已经迎来了第8个年头，冲动型消费降温显著。日前，易观发布的《2016中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告》显示，价格已经不再是消费者购买决策的关键干扰要素。

当80后成为消费主力，购买力提升的同时消费观念也更趋于务实派。源于生活品质的更高需求，品牌优势、产品质量和技术含量成为了先于价格的有力导购，这也加快了家电产品的高端进程。截止到11日上午9时，仅海信电视旗舰店就已完成去年全天销量的90%，平均单价提升10%，平均尺寸比去年提升5吋。65吋曲面电视、单价5000元以上的55吋电视销量遥遥领先全行业。数据显示，更多的消费者愿意选择曲面、4K以及包含激光在内的超大屏电视。

抢滩高端消费人群，并不是海信在针对电商节的应急战略。纵观近年传统家电厂商，纷纷表示想向高端市场要利润，然而难舍中低端走量市场的企业也不在少数。取舍之中当机立断的海信，凭借自主研发的技术成本优势，已经国内外高端市场成功扎根，成为了市场结构调整的大赢家。