(口碑家电网-2016-11-14)

在刚刚过去的“双十一”购物节里，互联网电视厂商夏普推出了搭载YunOS for TV 操作系统的全新 70吋和60吋互联网电视，并创下一连串惊喜的销售记录：夏普电视全渠道销售额6.2亿；阿里全平台成交金额超4.3亿；夏普官方旗舰店销售额超1.5亿；70吋“大屏王”单品销售超过10000台销售额超过1.35亿。摘得天猫双十一大尺寸电视销量桂冠，杀入天猫黑色家电排行榜三甲，苏宁易购黑电成交额第一；创造了开店1.5个月，销售破亿的极速销售纪录。可以说，互联网大屏时代，“液晶之父”夏普风头正劲。

 

随着互联网时代视频内容生产和传播新形态的崛起，互联网电视行业正迎来拐点。有专家预测，得益于互联网电视的普及，客厅娱乐产业的发展也将带来“客厅经济”强势增长，到2020年预测整个客厅经济总规模将达到1.1亿万元。活跃用户的迁移，使得互联网电视，特别是大屏互联网电视成为了众多电视厂商争相发力争夺的战场。

今年“双十一”，有别于友商惯用的买内容送电视的方式，夏普另辟蹊径，推出了买70吋“送”60吋互联网电视的促销诚意让利活动。原因就在于，即使内容革命伴随互联网山呼海啸般而来，但硬件制造始终是现实社会中无可替代的组成部分。从硬件着手，打造更好的产品，呈现更好的画面，凸显了夏普作为互联网新机主实实在在服务用户的价值取向。

此外，迎来富士康全面投资的夏普正积极布局互联网战略，联手阿里YunOS操作系统打穿软硬虚实间的隔阂与壁垒，优化生产工艺，缩减渠道环节，顺势而为投入互联网电视的搏击浪潮中。

大屏互联网电视重塑“客厅经济”中心

互联网电视正成为“客厅经济”的第一入口。

据智研咨询报告显示， 随着传统电视广告与收视市场价值转移，以及部分新兴业态快速成熟，互联网电视产业链即将率先迎来近1500亿市场价值的转移和释放。加之不断涌现的电影点播等新兴付费形态，未来的市场空间不可小视。

 

当下客厅电视的发展主线是“高清、大屏、智能”，夏普选择双十一期间高调推出搭载YunOS 的70吋大屏电视正是顺势而为。在刚刚结束的金九银十热销阶段，70吋电视已成为各家厂商必争之地，也是客厅电视尺寸新的分水岭。借助于硬件技术的革新和互联网内容平台的发展，家庭“私人影院”的概念逐渐成为市场的热搜词，越来越多的消费者青睐于在家中享受私密的视听体验。不止于“大”，更高清也是愈发挑剔的用户眼球不变的追求。据了解，夏普研发的8K高清电视将在2020年服务于东京奥运会。走入寻常百姓家，也许只是时间问题。

从云到端，虚实结合

专家预计，到2020年，全球将会有500亿个设备与互联网连接。目前，全球其它地区的物联网年复合增长率大约是10%，而中国速度约达这一水平的两倍。

对于备受关注的与阿里YunOS的联姻，郭台铭这样解释：“它是云，我们是端，电视机也是端。云端云端，一个是信息的内容，一个是处理信息，其实是两件东西。云是软的是虚的，端是硬的是实的。”

 

缺乏挖掘和分析的数据生产是无意义和无价值的，只有以开放的姿态拥抱云，拥抱万物互联，才能在释放大数据和内容无限潜能的同时，成就硬件品质的终极价值。“我们卖的是一个技术，卖的是一个新的制造，新的技术，新的业态，新的生态系”，郭台铭这样描述与阿里的强强联手：“阿里的架构是城市的大脑，他从大处着眼，我们做硬件的喜欢从小处着手。”

“匠人精神”与“互联网速度”

经营重组后的夏普提出了2018年液晶电视全球销量翻倍，达到1000万台以上的销售目标。

郭台铭坦承，富士康投资夏普，最关键的考量就在于夏普对液晶电视的发明贡献，和夏普两万多位具备工匠精神的员工。

工匠精神加上富士康成熟的制造工艺，再结合互联网文化，就是夏普打出的一套组合拳。正如没有人能忽视当下互联网对各行各业摧枯拉朽的改造一样，在“保持匠人精神”与“跟上互联网速度”之间，夏普正努力保持平衡与衔接，意图打造品质感与亲民性兼备的新形象。

然而在电视行业整体增长不断放缓的颓势大背景下，杀出增长创收的血路并非易事。借助品牌的号召力，激活老客户和粉丝的影响力，不失为一条捷径。正如不少夏普用户的自我认知和心理预期，夏普对自身客户肖像的描述是“识货而且对品质质量要求比较高的人”。据官方梳理，这一客户群体存量在600万左右，如果每人能影响三个亲友，就是两千万台的潜在增量。

此外，传统的电视销售高度依赖渠道，导致价格负担沉重。夏普的应对策略是：从工厂到工地，与开发商合作将产品和技术直接应用到精装房内；从工厂到客厅，参与电商狂欢，缩减渠道环节，让电视以更低的价格更短的时间直接抵达消费者。

科技进步的最终落脚点，始终在于不断给人以启迪和感动。作为家庭娱乐分享中心的大屏电视，顺应大势拥抱互联网的同时，更应发挥出特有的人文关怀价值。在低头族横行的时代，郭台铭所描绘的使用场景更显弥足珍贵：“它（电视）就是手机屏幕的放大器，是这样定义的。手机的屏幕回到家里，你可以把它摆在一边，跟你的家人，跟你的兄弟姐妹朋友待在一起分享快乐。”