(口碑家电网-2016-11-15)

“在中国，能达到技术世界领先水平的是海尔；在世界，能实现全球技术引领的也是海尔……”11月5日，一场整合了海尔、卡萨帝、统帅三大全球品牌、全球最领先智慧家电的“全球品牌节”即将在2亿家庭的见证下拉开帷幕。而在之前，海尔却向中国家电喊话，在世界，代表中国家电领先的是海尔，对“全球品牌”做出了最佳诠释。那么作为一个中国家电企业，海尔敢站在世界高度喊话中国，到底是哪来的底气？

全球化的品牌：代表中国制造发出最强音

“全球品牌节”顾名思义就是全球化的品牌。与中国许多家电企业一样，海尔早在上世纪80年代就开始出口产品，不同于其他企业走出国门时追求短期创汇、做国际代工工厂的发展模式，海尔海外市场发展伊始，即明确提出“创牌“战略，以自有品牌出口。在走出去的同时，海尔还坚持制造、销售、研发“三位一体”的本土化策略，稳扎稳打地“走进去”。

（图为海尔酒柜入驻埃菲尔铁塔旁五星级酒店餐厅）

目前，海尔家电已经销往全球不少于160个国家和地区。在欧洲，海尔进入了前15大连锁渠道和其他零售店，海尔冰箱成为全球唯一获得德国VDE-QTM质量认证的冰箱品牌；在澳洲，海尔滚筒洗衣机上市18个月内，以22%的市场份额位居行业第一；在非洲，海尔冷柜在尼日利亚市场连续11年市场份额位列首位；在美洲，自从1999年就进入美国以来，海尔在过去的十几年中销售额增长了15倍，明显高于美国当地市场平均增速。

从“产品走出去”到“企业走进去”，海尔的足迹已经走遍五大洲，完成了从中国名牌到世界品牌的晋级，代表“中国制造”发出了“世界声音”。世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布2015年全球大型家用电器调查数据报告显示，海尔大型家用电器品牌零售量占全球的9.8%，连续7年蝉联全球第一。不仅如此，海尔还先后整合了新西兰国宝级品牌斐雪派克、美国市场份额排名前列的GE家电等全球顶级家电品牌，形成全球化的品牌阵容体系，在全球市场站稳脚跟。

全球领先的研发体系：全球都是我的研发部

一直以来中国家电企业习惯跟在别人后头，跟随、模仿、学习一直是中国家电摆脱不掉的“陋习”，从最开始日本企业的精益制造到美国的管理神话再到德国的“工匠精神”再到近年来韩国企业的工业设计，都成了中国企业趋之若鹜的模仿对象。所以尽管中国家电企业市场规模早就突破万亿大关，但是却依旧“直不起腰”来。从这一角度看，海尔却成了“另类”，不是模仿别人，而是被别人模仿。