(口碑家电网-2016-11-22)

仅仅5年时间，中国的消费能力足以令世界刮目相看。数据显示：中国新中等收入人群正在使用洗碗机洗碗，解放了双手;农村消费者在最近的三个月里，花费近2000亿元进行网购和海淘;数万个国际大牌商家在同一天集体向中国消费者示好，展开大规模促销。这些数字的背后，是中国消费者不断升级的消费能力。

洗碗机也有了节日

昨日，西门子家电、海尔、方太、美的等家电企业和京东一起造了个“洗碗机节”。对很多中国家庭而言，“洗碗机”还是个陌生字眼，但这并不妨碍越来越多的消费者参与“尝鲜”。

中怡康的统计数据显示，今年1月至10月，国内洗碗机市场的零售规模达到15.6亿元，同比增长107.2%。另有数据显示，今年洗碗机在京东上被“搜索”的周流量增长10倍，“6·18”当天的销量同比增长超过300%。有预测称，中国的洗碗机潜在用户近2亿。不少年轻人在装修时，就已把洗碗机和传统的灶台、抽油烟机一起加入了购物计划。在京东销售的洗碗机中，有45%是嵌入式的。

这样的数据，足以让家电企业开始认真对待这个曾经很边缘的产品，并将之加入到重点推广的品类。“在欧洲洗碗机的普及率到50%。”博西家用电器(中国)副总裁兼首席销售官王伟庆表示，“但请相信，中国用15年就能赶上欧洲的普及水平。”

国美电器工作人员向北京晨报记者介绍说，“双11”期间，消费者对大容量、对开门的冰箱特别买账，洗衣机也是向高品质商品倾斜。“一款有健康标识的大容量冰箱在‘双11’当天卖了6000台。”

农村成消费新蓝海

农村消费升级同样凶猛!

德国拜尔斯道夫集团首席财务官Jesper Andersen在今年“双11”前特意率领调研团队，探访四川省内江市隆昌县的农村淘宝服务中心，考察旗下几个个护品牌的县乡级市场运营行情。

多家电商数据显示，中西部城市、三四线城市的消费能力正在快速增长，购买高端手机、品牌服饰、品牌白电产品、保健品、个人洗护产品的数量较去年大幅增长。

京东的报告显示，中国三线以下城市及农村市场爆发出强劲的购买力，中等收入人群的下单量尤其呈现大幅增长。其中，贵州、江西、海南、湖北、重庆、湖南、云南、广西、河南、黑龙江等地下单量增长最快。

商务部数据显示，今年一季度农村网络零售额超过1480亿元，二季度超过1680亿元，环比增长13.48%，远远高出城市网络零售4%的环比增速。今年上半年，农村网络零售额在全国网络零售额的占比已达14.14%。中国电子商务研究中心报告显示，今年上半年，农村网购市场规模达3120亿元，预计全年将达6475亿元。农村已成各家电商平台必争的新蓝海。

搭上消费升级快车

在经济下行的背景下，只有搭上消费升级的快车，才能获得超常规增长。因此，即便是国际商业巨头，也不得不对中国的消费市场全情投入。天猫国际的“黑色星期五”将有1万多个海外品牌参与，3万多款海外同价商品供消费者选购。

11月17日至11月27日，亚马逊在北京三里屯通盈中心北广场搭建线下体验馆。在“包装盒”的外观里，陈列了来自全球各地的顶尖潮流尖货，包括UGG、Stuart Weitzman、新晋美国总统千金的品牌Ivanka Trump、亚马逊上卖疯了的Comotomo小奶瓶等等应有尽有。

日本最大的百货集团三越伊势丹昨日宣布，将在11月25日的“黑色星期五”与天猫国际达成独家战略合作，首次跨界进入电商平台。其日本店铺近一年免税营业额约410亿日元，合人民币约26亿元。其中，中国消费者贡献了七成销售额。

IDG的最新投资报告，将消费升级看做2016年的三大重点投资领域之一。阿里研究院预计，未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比将继续减少;私人消费将不断增长，达到48%。