(口碑家电网-2016-11-23)

百花齐放，谁与争锋。就在今年第23届中国广告长城奖的颁奖典礼上，美的冰箱&冷柜在“拜托了冰箱我想红”的创意互动营销中，荣获了互动创意奖优秀奖。美的在营销中打造了一条不一样的品牌年轻化的道路，以一种娱乐化的营销新模式高效植入品牌内容，与消费者深入互动，开启互动营销新时代。

 

 

合适的综艺匹配，高效的品牌传播

 

在这个网络综艺火热的时代，年轻消费者们被各种花式网综圈粉。美的正是抓住这个时机，利用这股综艺热潮来宣传美的冰箱和冷柜的品牌形象。

 

在受欢迎的综艺中，美的冰箱&美的冷柜发现《拜托了冰箱》与他们的产品、品牌具有高契合度，因此将其作为品牌植入的载体，并借助节目的强IP塑造自己的IP形象。节目中冰箱作为主角随时随地花式植入，高调曝光，顺其自然地进入受众的视线。节目外以“萌小冰”自称进行品牌推广的二次传播。用时尚潮流的对话方式，通过与节目内容高度契合的联合推广，独特的玩法将美的这一传统品牌打造得年轻而有活力。

 

 

品牌形象拟人化，与消费者深入互动

 

此外，美的冰箱&冷柜还将自身的品牌形象拟人化，以“萌小冰”和“小冷柜”的Q版形象成功地融入消费者群体的互动当中。在官微上也抛开了平时生疏的宣传模式，以“小冷柜”这活泼可爱的形象来与受众进行互动，个性有趣的语言风格让网友耳目一新。结合网络流传的薛之谦“想红”热点，美的冷柜作为一个“想红”的人物形象出现，为了让《拜托了冰箱》主持人王嘉尔念到自己的口播而使出各种招数来成功上位。

 

美的冷柜不仅在官微发布了系列“拜托了冰箱，我想红”漫画，巧妙地结合《拜托了冰箱》节目内容，以逗趣的画风讲述其为了让冰箱君带他上位而诡计百出的连载故事。新颖的漫画内容引来大量的阅读粉丝，潜移默化地将冷柜的形象带入受众的心中。

 

 

除此之外，还在节目外以拙劣的PS技术将自己和明星“强行同框”，引发网友吐槽。并发起“猜测小冷柜能否上口播”、“哪个办法能让小冷柜更红”活动，吸引粉丝参与“网红成长计划”。品牌形象拟人化，打破了传统与消费者沟通传播的方式，更加亲近地与消费者互动，在互动中塑造品牌形象，传递品牌形象。

 

 

引流节目粉丝群体，扩大传播影响力

 

高效的传播少不了广泛的传播对象。面对王嘉尔大量的粉丝群资源，美的冰箱&冷柜着重引用节目中粉丝团“行动力”超强的王嘉尔个人IP，将粉丝引流到自身品牌。利用粉丝的“狗仔”内心，将美的冰箱“萌小冰”作为王嘉尔与粉丝之间的中间人，在微博上爆料王嘉尔，告白王嘉尔，在引发粉丝好奇心同时来建立与粉丝之间的互动。

 

而小冷柜则以想红的名义，联合王嘉尔的粉丝后援会发起了“助力小冷柜上口播，就有机会去节目现场探班”的活动，以此来引爆节目粉丝们对美的冷柜的关注。妙借助粉丝群的通性，利用王嘉尔的魅力来扩散自身的形象魅力，这种借势传播的方式成功地让受众发自内心地接受其品牌。

 

 

不仅于此，“想红”的小冷柜为了进一步扩散话题，联合@微博搞笑排行榜、@八卦_我实在是太CJ了”两个微博KOL，发布漫画合集及互动话题，与网友进行自嘲式互动，获得了近五万次的互动量，成功将KOL资源转移到自身品牌。

 

 

 

美的冰箱&冷柜作为品牌娱乐化，年轻化的代表，他们为自己铺上一条通向娱乐的营销地毯，以一种与消费者轻松互动的模式，找准契点，潜移默化地将品牌形象深入人心。这种新型的娱乐营销模式打破了传统的生硬传播、麻木植入，充分利用节目资源进行粉丝引流，不仅没有引起消费者的植入反感，还在彼此愉快的互动中让受众对品牌有了更深入的了解，不愧是一个足以摘下长城奖的互动创意营销案例。