(口碑家电网-2016-11-24)

11月17日，“致敬中国网络营销20年暨第八届金网奖颁奖盛典”在北京隆重举行，作为国内网络营销领域最具互联网精神和特质的营销盛宴，今年大会再次云集了国内一流互联网企业和风云人物站台。以创新O2O运营模式引领后电商时代转型的海尔顺逛微店，从众多案例中脱颖而出，一举荣获2项大奖。其中，顺逛微店平台荣获“2016年最佳营销工具奖”，海尔电商总裁、海尔顺逛微店CEO宋宝爱入选“致敬中国网络营销20年TOP60人物”，成为本届金网奖盛典的大赢家。

事实证明，在移动互联网时代，以“连接价值”为核心的模式创新才具有更旺盛的生命力。2015年9月首次上线的海尔顺逛微店平台，整合海尔集团开放平台上的工厂、服务、物流及线下3万多家海尔专卖店的营销资源，将微商、电商、店商进行三“商”融合，率先开启后电商时代基于社群交互的O2O战略布局，打通线上线下资源，实现了用户、创业者、实体店、资源方等多方共创共赢的生态圈。

在刚刚结束的双11中，通过创新O2O模式，顺逛微店与海尔商城首次联手启动“一网购万店”活动，11日当天仅用1.5小时，顺逛微店与海尔商城总销售额已超过去年全天，其中O2O部分的销售额占比高达25%，验证了O2O模式的巨大潜力。实际上，顺逛早在成立9个月时，已经实现了月销额1.45亿元的出色业绩，开始实现盈利，并且打破了圈内对大家电无法做微商的传统误区。根据最新数据，顺逛微店主已达到32万，加盟了3万多家海尔专卖店，为整个家电行业探索微商发展提供了全新的营销思路。

而在顺逛O2O模式成功的背后，CEO宋宝爱功不可没。在他的带领下，顺逛团队从零开始，2015年双11便实现业绩倍增，一举成为中国大家电第一微商平台。在此基础上，宋宝爱以“全流程最佳用户体验”为原则，推动线下“店商”与线上“电商”融合的O2O模式，使顺逛微店迅速进入“月销亿元时代”。同时，他还大胆尝试“极速送达”、“货到满意付款”等服务模式，彻底突破了传统微商“只营销、无售后”的瓶颈，成功引领后电商时代的发展潮流。

对此，业内专家对他的评价是“大家电微商的领航者，带领团队将线上专卖店、微商和电商完美融合，以新模式实现引领。”其实，放眼整个互联网营销圈，纯电商向新零售转型的趋势愈加分明，O2O模式已经被证实将成为未来营销的核心。在这种情况下，顺逛微店从领导团队到平台机制的全面领先，才是其能够“预见”后电商时代组织形态和商业模式，并且彻底颠覆行业思维的根本原因。