(口碑家电网-2016-11-25)

导语：

2016年双11，海尔洗衣机全网销售额位居第1，增幅100%，京东渠道增幅高达180%。其中，海尔直驱变频洗衣机无论销额还是销量都领跑行业，是京东渠道直驱洗衣机第一型号。

直驱+洗烘一体引爆双11

海尔洗衣机聚焦用户需求，让用户全程参与到洗衣机产品的交互、研发、生产和销售中来。以用户参与促进产品转型，实现产品结构升级。今年双11主推的洗烘一体+直驱变频的洗衣机产品，，均成为海尔洗衣机实现全网第1的最大助力。

聚焦用户需求做产品转型

直驱安静平稳：海尔9kg水晶滚筒洗衣机，采用FPA直驱变频电机，运行安静平稳，智能APP控制，满足用户实现即洗即穿、安静平稳需求。

海尔直驱洗衣机自上市以来一直处于所在价位段销售额第一位置，所依靠的就是能为用户提供安静平稳的洗涤生活新体验。直驱洗衣机采用FPA变频电机，可达到在1400转/分钟的洗衣机上竖起5角硬币，让消费者全新认知洗衣机的安静平稳性能。

2、洗烘一体：今年双11当天，海尔8kg洗烘一体滚筒洗衣机在天猫渠道销售火爆，一个型号的销量是去年一个品类的3倍多。

海尔洗衣机所以如此受欢迎，在于其洞察到用户对洗烘一体的洗衣需求，集V6蒸汽烘干技术和智能实时检测桶内温度和湿度，达到蒸汽熨防皱烘干，静音洗衣更有型的洗烘效果，真正满足用户即洗即穿的快节奏生活。

双11正成为品牌价值战的新平台。对消费者来说，大家也更关注产品带给自己的使用价值。

海尔洗衣机一直站在用户价值需求的角度进行产品结构调整，满足用户高品质生活升级。海尔洗衣机以用户需求为导向的产品结构调整，正是消费者所需要的，自然海尔洗衣机双11实现全网销售额第1，也就不在话下。