(口碑家电网-2016-12-05)

2016年中国彩电零售市场呈现出欣欣向荣的景象，除了经济环境趋稳，消费信心增强以及房地产增长显著等大环境利好因素影响之外，彩电企业频繁进行促销和设立品牌日，是刺激彩电市场格外火爆的主要因素，全年零售量将历史性突破5000万台。2017年中国经济“L型”筑底的态势明显，稳定的大环境预期下，彩电业者意欲有所作为。奥维云网（AVC）对2017年中国彩电零售量持乐观态度，预计将超过5300万台。

由于2017年春节前移，奥维云网（AVC）将2016年12月19日至2017年1月8日定义为元旦促销期，2017年1月9日至1月29日定义为春节促销期，两大促销收尾相接形成元春大促销期。

冷静开局：元春彩电销量预计849万台，同比下降3.4%

从往年来看，元春促销被业者寄托诸多期望，既希望是往年的愉快收尾，又望是来年的幸运开头。然而随着近年来消费者购物习惯的改变，传统节假日对家电消费的拉动逐年递减，大量促销活动使得彩电市场需求被分散，同时在线上双12以及12月上旬线下渠道促销的截流作用下，元旦促销期的需求会被明显稀释，因此虽然2017年全年仍是增长的预期，而元春促销期预计会冷静开场。根据奥维云网（AVC）预测，2017年整个元春大促销期销量预计为849万台，同比下降3.4%。元春拆分来看，元旦受需求分流影响较大，销量同比下降5.5%，为420万台，销额为146亿元，同比大幅下降11.8%，主要原因是去年元旦整机价格正处最高位，同比基数较大。春节促销期销量预计为429万台，同比微降1.3%，销额为142亿元，同比微增0.5%，销额不降反增主要是因为去年元旦促销期后，整机价格在春节期间有大幅下降的现象，同比基数较小，同时今年后半年开始整机价格持续回暖，预计春节会延续这一趋势，销额有所上升。

55寸仍将是主销尺寸，40寸和43寸供应发生转移

2017年元春促销期间，55寸仍是主销尺寸，市场份额预计为31%，同比增长9个百分点。热门尺寸40寸和43寸预计因为面板价格问题，供应正在向50寸及以上转移，同比有小幅下降。55以上尺寸段全面保持增长，彩电大尺寸化的进度势不可挡。

5H产品备受关注，UHD预计达到三分之二市场份额

2016年第三季度奥维云网提出高端产品5H概念，归纳今后消费者对高端彩电产品的五大需求，即UHD（超高清），HDR（高动态范围），HCG（高色域），HFR（高帧频）和HQS（高音质）。2017年元春期间UHD的占比继续增长，预达到67%，同比增长19个百分点。HDR成长迅速，份额达到29%，HCG产品份额来到13%，同比增长两个百分点。HFR和HQS日趋受到业内重视，今后也将陆续纳入奥维云网的统计维度。

总而言之，元春促销期作为全年市场情况晴雨表的作用正在日渐消失，传统节日扎堆促销的魅力正在弱化，各个彩电品牌都在寻求独立发声的机会，这样的趋势在2017年预计会更加明显，也是推动这一年市场活跃的主要期待点。