(口碑家电网-2016-12-09)

12月初，群智咨询(Sigmaintell)发布预测，2016年中国彩电品牌(中国六大品牌+乐视)出货量将达到8360万台， 同比2015年增长15%，规模增长1000万台。历年来，国产品牌首次超过韩国品牌，成为全球销量冠军。

这一结果并非出人意料，从品牌数目来看，韩国只拥有三星、LG两大巨头，日本品牌除了索尼、松下等少数公司在坚守外，基本已经退出彩电市场。而中国市场还不断地有互联网品牌涌入。与此同时，日韩品牌的份额近年不断下滑，在中国市场的战绩落入谷底。

12月7日，根据调查机构IHS最新发布的数据显示，截至今年三季度，三星、LG等韩国品牌在中国彩电市场的比重首次跌破5%，降至4.5%;以索尼、松下为代表的日本彩电品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言，国产品牌的份额上升到了84.3%。

在面板上涨的情况下，国内彩电厂商仍在今年迎来了亮眼的销售数据，但是从业绩来看，增量不增利的现实还在继续。

发力海外市场

回看今年的彩电市场，无论是海外和国内，中国品牌的销量都有所增长。其中，海外市场的增长更加迅速。

眼下，东南亚、非洲、南美等新兴国家和地区，还处在CRT TV(显像管电视)向LCD TV(液晶电视)转换的时期，对彩电产品有较大需求。在成熟的欧美市场，厂商们也在发力高端产品。

创维集团副总裁刘棠枝就表示，2017年创维的重点区域首选东南亚，其次是非洲。这与其此前的布局不无关系。创维2014年收购了非洲Sinoprima品牌、2015年收购了德国Metz品牌，2016年收购了东南亚东芝品牌经营权及工厂。

TCL则积极进军美洲和东南亚市场。2016年，TCL在北美市场的出货量实现同比增长50%以上，与巴西SEMP公司资本合作，积极推广南美市场自有品牌业务。根据12月7日的公告，截至11月底，TCL今年智能电视销量累计达到1004.9万台，同比增长58.2%。

长虹则瞄准东欧市场，在捷克设立研发和生产基地，产品销往整个欧洲及俄罗斯地区。去年，海信收购夏普北美业务，今年8月，海信电视在澳大利亚市场份额达到19.3%，位列第一。群智咨询预计，2016年中国品牌出口规模将达到3240万台，同比增长19%。2017年，海外市场仍为中国品牌重点开拓的市场。

同时，群智咨询的报告也指出，尽管国内彩电市场竞争激烈，但国内品牌在内销上仍有增加。具体来说，中国LCD TV普及期基本在2008-2013年五年时间，国家利用“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策推动消费者替换CRT电视。而眼下，中国市场全面进入LCD TV更新换代周期。

国内外市场的增长，加之日韩品牌的萎缩，使得国产彩电迎来了销量的小高峰。

增量不增利

尽管销量喜人，但摆在面前的事实是，今年彩电市场“增量不增利”的情况还在继续。

根据奥维云网的统计数据，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，而零售额规模710亿元，同比下降4.0%。进入三季度，彩电市场零售量同比增长8.9%，但零售额同比下降达5.9%。

从企业的业绩中也可看出其利润承压。截至2016年9月30日止，创维数码6个月的中期报告显示，集团整体营收为202.91亿港元，相比去年增长3.8%;总盈利9.48亿港元，较去年同期减少3.8%;前三季度中，TCL多媒体营业额为236.75亿港元，同比下跌3.1%，净利润为1.37亿元，去年同期亏损3.19亿元;海信电器前三季度利润增长，营收220.75亿元，同比下降0.24%。

可以看到，在营收或盈利上，国内企业或多或少有下跌的现象。毫无疑问，由于互联网电视价格战的冲击，彩电均价下跌，引发企业的利润危机。第二个原因是电商，电商是低价的代名词;第三个因素是，消费者对家电产品的需求还在变化中，消费升级还需要时间。

此外，面板的上涨也令许多厂商为业绩担忧。资深产业经济观察家梁振鹏告诉21世纪经济报道记者：“国内彩电企业除了TCL之外没有面板生产线，受韩企牵制。随着今年三、四季度面板的上涨，下半年企业的利润更低。而面板供不应求的情况会持续到2017年上半年，目前三星、LG有意识地在减少液晶面板出货量，重点投入到OLED产线。国内京东方合肥5代线、华星光电的11代线，都要在2018年以后产能才能规模化。”

梁振鹏表示，国内彩电竞争激烈，价格战仍将持续，平均售价的降低是一种恶性循环。本质上来说，许多企业从面板生产到核心专利都缺乏，扮演产业链末端的组装厂的角色，缺少竞争力，这种情况下，企业在2017年亏损还会持续。