(口碑家电网-2017-01-03)

2016年家电市场整体向好，并且在冬季销售情况也不冷。随着2016年厂商活动力度加大，加上消费者对高端产品、国内品牌的青睐，家电市场结构性更优化。近期厂商的技术不断革新，加上国家政策的支持，家电市场或掀起新的发展浪潮。

“一方面洋产品进军高端市场，竞争力增大。我国品牌如海尔等技术不断革新，已经领先于全球，并且价格优惠，技术成熟，对于洋产品的竞争力不断增强;另一方面，国家政策支持，着力于振兴实体企业、企业税费或有望减轻等利好政策，提高我国的制造业水平已经成为改善刺激内需的根本途径，并且家电企业在经济中的地位较为重要，营造较为宽松的环境，有利于企业对外投资，走出国门，并且激发行业的发展动力，从而促使行业向高端、智能化转型。”卓创资讯分析师高海静表示。

值得注意的是，随着经济的发展，目前消费者对生活品质的要求明显升高。越来越多的小家电产品进入到日常生活中，比如电饭煲、微波炉、吸尘器、电水壶等，其中电饭煲、电水壶是日常生活中经常使用的小家电。但是更多的小家电产品，比如电动牙刷、扫地机、净水器等的普及率并不高。据了解，目前国内电饭煲普及率在60%左右，而日、韩等国外市场普及率达100%。电动牙刷、扫地机、净水器等家电国内普及率仅在5%~10%，但国外普及率高达80%~90%。

“造成这种情况的原因有两方面，一方面是因为一些小家电并不像电视、冰箱、洗衣机一样属于生活必须品，大多数消费者的消费观念依旧跟发达国家存在差距;另一方面目前国内小家电市场秩序混乱，部分不合格产品涌入市场，同时售后服务欠缺，使得消费者对小家电的使用满意度较低，回购率更低，市场缺少良好口碑。但是随着国内小家电市场逐渐被重视，小家电市场秩序将规范。而收入增加引发消费品质提高，国内小家电市场的发展被看好。”卓创资讯分析师刘静表示。