(口碑家电网-2017-02-27)

日前，一则“春风十里不如旗袍”的话题登上了微博话题榜首位置。这样具有古典诗意的话题活动，居然是由中国家电老牌巨头科龙空调，为刚刚上市的“静美人”LT-A1空调新品发起的主题话题活动。

然而，令众人没有想到的是，这一话题自推出后迅速得到大量网友的转发，短短两天时间，微博阅读量迅速蹿升至1800万，并得到了多个网络大V等意见领袖的转发。成为2017年中国家电市场开盘以来的“第一营销案例”，成功引爆科龙空调的品牌关注度和影响力，更悄然释放出科龙静美人空调新品的用户关注度。

作为一个看似传统的家电品牌，能在粉丝活跃度最高的微博平台上，一举超越影视、体育、娱乐明星，甚至当下最热的电视剧话题，迅速攀升至话题榜第一位，不得不说科龙空调创造了“春风十里家电路，卷上珠帘总不如”的家电跨界营销新高度和新标杆。

在多位业内专家看来，科龙空调此次围绕新品的创新营销成功之处在于完美跨界、诗意表达、适时而动。可以说实现了“天时、地利、人和”多方力量的协同引爆，不只是为空调产业的新品营销树立新的标杆，更成功激活中国家电产业的创新营销激情。

首先，科龙空调将新品上市借助跨界营销的方式来引爆，可以说是“独具匠心”。科龙空调联合受80、90后群体喜爱的海马体照相馆，发起微博话题活动，以更为有效的方式与当下年轻用户对话，让原本偏重实用性的家电营销更为生动活泼，引发年轻群体的共情。

其次，将产品卖点与用户痛点进行对接，开创产品营销的先河。科龙静美人主打的柔风功能通过自主创新技术：高尔夫球面式柔风系统，解决了长期以来空调送风过“硬”的痛点、难点，用户在使用中，可获得如沐春风的舒适感。可以说，将产品的最大差异化功能，与用户的痛点以及时尚的潮流完美融合，开创跨界营销的新境界。

在业内专家看来，跨界营销的关键在于事物的融合性，而不是无边界、无关联的随意引爆。对于科龙空调而言，跨界源于设计的本真。将悠闲、古典的旗袍与看似冷冰冰的空调，原本是钢与柔的对立，本无太多的关联。但科龙空调设计师正是从与其作为旗袍老艺人的父亲交流和冲突中，找到了灵感，将旗袍元素运用与空调之中，设计出“静美人”空调。

可谓一次最为贴合的跨界，既无生硬感，也无违和感。

再者，跳出产品回归用户和家庭，以亲情爱情融入产品展现科龙空调对于用户的关爱。其实，在话题引爆之外，科龙空调微博还同步推出《37年 2代人1件旗袍》微电影，一方面可以向外界展示“静美人”空调的设计过程；同时，科龙通过画面与话题，在潜移默化中向用户传递出了科龙静美人空调关于父子亲情、工匠精神、精益求精、回归传统的品牌诉求，可谓化跨界营销于无形中。

春风十里不如旗袍，短短8个字，不仅迅速引起阅读者的好奇，更大大拉近了企业与用户的距离： “春风十里”究竟与“旗袍”有怎样的关系？科龙仿佛绘制出了一幅唯美的画卷， 温暖的春风，一袭旗袍的花样女子，将“静美人”的品牌形象迅速与美丽、青春、年轻、温暖联系起来，使用户在看到这些字眼，就会自然而然地联想起“静美人”空调，感受到科龙空调年轻化的品牌气息。科龙借此也实现了诗意的表达。

“新者生机也，不新则死”。在家电行业同质化的营销中，如何独辟蹊径，探索出创新之路，是众多家电企业孜孜以求之事。科龙空调却从传统文化中找寻到了营销创新的灵感与力量，为家电企业带来新的营销思路与视角，并有望在家电行业掀起一股运用传统文化元素的热潮。