(口碑家电网-2017-03-03)

近两年来，互联网电视不断攻城略地，成为电视市场的主流产品，产品渗透率甚至高达90%左右。而在这一领域中，很多品牌受限于视频内容、硬件质量和销售渠道这三个关卡，日子并没有想象中那么好过。

2月22日，芒果TV、创维、国美、光大优选基金四强携手推出的爱芒果品牌电视发布，在成立之初就将内容、硬件、渠道等方面打通，成就了一个坚不可摧的互联网电视品牌。

正如爱芒果电视CEO刘伟所说，爱芒果电视在打造生态方面，是站在巨人的肩膀上初步建立了自己的生存发展模式，而品牌的发展格局并不仅限于此。从硬件的选择到销售渠道等方面，可以看出，产品秉承着开放的态度，希望借助全行业之力，选择最适合与消费者的产品。

寻求差异化 爱芒果针对年轻用户而生

爱芒果电视CEO刘伟表示，爱芒果将品牌定位于85、90后人群产品，主要原因在于曲面电视现在普遍价格很高，55寸价格都在5000到7000，然而，部分年轻个性群体希望得到好的高科技产品，爱芒果打造了能迎合这部分人个性化需求的产品，然后以年轻人能够消费得起的价格购买，从而希望占领年轻人群的消费市场。想必，这一产品定位与芒果TV的内容受众有着极大的关联。

考虑到年轻群体有两部分，一部分是明星粉丝，一部分是北漂，为了满足两方面的需求，爱芒果发布了给明星粉丝订制的高端产品“星芒”，以及给打拼的年轻人设计的低价位的“青芒”。

此次，爱芒果“青芒”系列电视，包括32吋、42吋、55吋曲面、65吋曲面四种型号，采用全高清液晶面板，面向年轻、时尚人群。55吋、65吋两款曲面产品，采用真4K液晶面板，气质灰搭配全金属阳极氧化工艺，配以直下式矩阵背光模组，体现了差异化、时尚化的主张，定位为“90后的第一台曲面电视”。

而“星芒”系列则填充了品牌在高端产品的布局，拥有65吋、75吋及86吋三种型号，外观上采用超薄无边框设计，背板为钢化玻璃贝壳材质，采用真4K液晶面板，配合QUHD量子点显示技术，色域高达110%。别具匠心的是，星芒系列电视还将硬件与粉丝特权结合，粉丝不但可以把明星ID激光雕刻在硬件产品上，还可通过激活会员，获取超级内容IP的诸多粉丝专属权益，充分体现了芒果TV在内容和明星方面的优势。

据了解，作为一个拥有四方基因的企业，从内容的制造，电视的生产，销售渠道以及资金支持等方面考量，爱芒果被很多业内人士看做互联网电视的一匹黑马。在产品和体验层面上，爱芒果电视，则延续着、芒果TV“看见好时光”的品牌主张，打造以用户为中心的“五维”生态，引导互联网生态回归本质，为用户带来快乐产品、快乐体验，用“快乐”定义真正的互联网电视。

看好互联网电视 爱芒果品牌选对好时机

国美电器有限公司高级副总裁、爱芒果品牌董事郭军告诉记者，“预计在2017年，中国市场电视数量的增长在5%左右，其中一部分是所谓的电视互联网，另外一个就是互联网电视，而且具有互联网内容的电视增长速度非常快，远远高于传统电视。”

此外，在互联网电视企业中，爱芒果也拥有着其他品牌不能比拟的先天优势。首先，爱芒果品牌使用的内容和OS系统是以芒果TV为主，依托于牌照商，芒果TV是制造互联网视频娱乐内容的企业。 除芒果的OS系统和MUI以外，购买爱芒果电视还可以享受芒果视频里的会员特权。此外，电视中设置的商城，可以帮助消费者实现他们个性化下载需求。

另外，很多人都担心爱芒果产品的售价会受到近两年面板涨价的影响，就此问题，国美电器的郭军副总裁解释到：“面板真正涨价是在去年第四季度，非常疯狂，平均涨幅大概在35%左右，据判断，面板真正的涨价已经过去了，进入2017年，55寸以下(包括55寸)的价格基本都不太可能涨，但55寸以上，60、65、70，这个面板可能还是会涨，而且还会比较紧缺。但就爱芒果产品来说，面板只是整机其中一部分，目前的涨价对于产品的定价影响不大。”因此，爱芒果方面也认为，选在这一时机进入市场，可能是更为稳妥和负责任的行为。

国美郭军也表示，国美更看重的是用户。此次合作让用户可以从销售终端提出对互联网电视的诉求，从而影响爱芒果电视的功能设计，开发新的内容，不停满足消费者的需求。据悉，爱芒果电视，采取“买内容，送硬件”的模式实现销售，第一年的目标用户数为100万，三年的目标用户数为1000万，进入互联网电视品牌的第一阵营。线上、线下首销权分别授予天猫、国美两大平台。