(口碑家电网-2017-04-19)

在2016年中国家电市场整体微增的情况下，热水器产业却保持快速上升势头，实现了两位数的高幅增长。4月18日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导，中国家电网与独家渠道商京东家电联合主办的“2017中国健康热水器行业高峰论坛”上，奥维云网发布的数据显示，2016年我国热水器行业市场零售额达到749亿元，同比增长13.5%。其中，电热水器和燃气热水器零售额分别同比增长13.1%和22.5%，远高于整体家电市场的增长水平。

热水器市场表现亮眼，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。2016年以来，虽然宏观经济下行压力仍然存在，但是房地产市场却出现了爆发式增长，从而带动了热水器市场的一路上扬。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2016年房地产市场销售升温对新增家电消费的拉动作用十分明显。各地棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，为市场发展提供了增量空间。

消费升级推动热水器产品结构进一步向高端化方向发展，进而促使产品均价提升，对于热水器市场的稳定增长也功不可没。国家信息中心数据显示，2016年中高端热水器产品销售比重持续上升。其中，2500元以上价格段电储水热水器销售占比从2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%;2500元以上价格段燃气热水器销售占比从2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上电热水器销售占比从43.33%提升到了47.74%;12升以上燃气水器销售占比从46.10%提升到了62.65%。

蔡莹提醒热水器企业，虽然2016年热水器行业增势喜人，不过2017年一季度市场增幅开始趋缓。而且，近期各地区房地产限购政策的出台，将间接影响新增家电需求的放量。

对于热水器行业而言，除了政策红利和产品结构升级带来的机遇，渠道的发展也存在着巨大的想象空间。

国家信息中心数据显示，今年一季度各个级别的城市中，三、四级市场热水器销售情况整体上要好于一二级市场。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，随着一二线城市房地产调控力度的加大，三四线市场将会迎来新的发展机遇。

在热水器行业的销售渠道中，电商的高速增长为行业的整体发展提供了澎湃的动力。奥维云网数据显示，2017年第一季度热水器线上市场零售量规模达到225.3万台，同比增长39.8%，零售额为28.2亿元，增幅达到41.6%。

随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升，新一代“健康”类热水器消费需求迅速崛起。奥维云网数据显示，2016年“健康”类热水器零售额比重已经接近40%。在消费需求持续升级下，预计2017年“健康”类热水器将继续增长，市场份额将超过60%。

另据中怡康数据显示，目前健康型电储水热水器品牌已经达到了20个，在售机型236款，热水器龙头企业围绕健康卖点对产品不断进行优化升级。“用户洗浴诉求已经发生变化，健康舒适正在成为影响热水器市场的新风口。”中国家电网总编吕盛华表示，市场需求的变化为热水器产品结构升级注入了全新的动力，市场的扩容也吸引了更多参与者，但随着市场增长放缓，行业淘汰赛将很快拉开序幕。