(口碑家电网-2017-04-20)

3月28日，《人民的名义》在湖南卫视独播之后，收视率节节高升，火得一塌糊涂。在微博上，#人民的名义#话题被讨论近60万余次，话题阅读量高达11.9亿；#李达康表情包#等相关子话题刷爆微博微信；芒果TV平台播放量达1.6亿……现在，若你不看《人民的名义》都没法跟人好好聊天，若你现在还不知道达康书记都不好意思出门打招呼了。

《人民的名义》为什么能够成为“国民级”刷屏神剧？原因很多，如该剧集合了“反腐题材”、“大尺度官场内幕”、“老戏骨飙演技”等吸睛元素，但如果我们从更宏观的层面来看的话，《人民的名义》被喜爱的背后，其实是：在社会浮躁之气盛极时，大众呼吁以人为本的价值诉求重回主旋律，渴望理性价值的回归。

《人民的名义》这样一部正能量满满的剧，竟然是在以青春题材为主的湖南卫视进行独播，而不是在央视平台播出。这其中又存在着怎样的考量呢？《人民的名义》总发行人李学政表示，湖南卫视永远走在时代的前端，对大众的价值取向洞察极其深刻，湖南卫视拥有大批年轻的粉丝，《人民的名义》在这播出能实现极强的社会传播效应。湖南卫视、芒果TV一直以人为本，提供大众喜欢看的电视内容，正如本次湖南卫视花费2.2亿买进《人民的名义》，足见湖南卫视对大众需求的洞见。

另一个芒果系洞察大众价值需求的实例是在电视领域。今年年初芒果TV联合国美、创维和光大优选基金共同推出了“爱芒果”互联网电视品牌，实现软硬一体的战略布局。

芒果系“以用户为中心”的价值观在爱芒果身上得到了很好的继承和发扬。爱芒果是当下互联网电视里的一股清流。在乐视、小米、微鲸等品牌都以“性能发烧”为噱头卖电视时，爱芒果负责人表示，执行彻底的“用户主义”，以用户为中心驱动生态价值，不炒作各种技术概念，不玩各种噱头，不烧钱营销，实实在在从电视的本质出发，为用户做一台“国民级”的好电视。

据内行人士分析，爱芒果为了能真正为用户做好一台电视，分别从内容、硬件、系统、服务和伙伴五个维度以“人民的名义”来做互联网电视。

以“人民的名义”做的内容：用户喜欢看的都在这儿！

在内容方面，爱芒果电视集合了湖南卫视、芒果TV两大平台独播、自制的优质内容，是互联网电视当中名副其实的内容王者。2017年芒果系将在综艺、剧类、直播三大内容版块继续发力，以独家大IP+卫视衍生IP+众多多元化IP打造差异化IP矩阵，这些都将呈现在爱芒果电视上。在电视剧方面，独播的《人民的名义》正在热映，今年还会有《良言写意》、《幻影车手》、《半妖倾城2》等自制剧，另外《海上牧云记》、《择天记》、《人间至味是清欢》、《特勤精英》、《如果可以这样爱》等热门剧集也都将落户在爱芒果电视，值得期待。在综艺节目方面，像《快乐大本营》、《天天向上》、《歌手》、《爸爸去哪儿4》、《我想和你唱2》都是芒果TV独播的高人气综艺节目，在其它很多互联网电视平台无法观看，另外自制综艺也越来越有分量，《爸爸去哪儿5》、《妈妈是超人2》、《2017快乐男声》等都将隆重登场。在少儿节目方面，国产著名IP“猪猪侠”第四部动画电影《猪猪侠之英雄猪少年》在芒果TV首发上线，美国学龄前儿童教育动画片《汪汪队立大功3》正在芒果TV全网独播，家里的孩子也能在这里获取丰富的内容资源。电影、网剧、卫视热播剧在爱芒果电视应有尽有。

以“人民的名义”做的硬件：按用户需求开发产品！

在硬件方面，爱芒果电视针对不同层次、不同年龄段的消费者，规划了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大系列不同尺寸的产品。“青芒”系列瞄准年轻时尚人群，其中的55吋、65吋曲面产品，让曲面电视的价格走下神坛。爱芒果电视55MQ1R定位为90后的第一台曲面电视，定价3999元，低于市场主流价格，与同尺寸平面电视价格接近甚至更低，价格很有杀伤力。据第三方机构评测表明，爱芒果55MQ1R时尚的外观，强大的内核，极清的4K曲面屏，超高的性价比是广大年轻人买曲面电视最实在的选择。

以“人民的名义”做的操作系统：极简互动，老人小孩都会用！

在系统方面，芒果TV的互联网电视操作系统MUI“为电视而生”。爱芒果电视首席技术官王明华表示，操作系统就是要以最低的操作成本、最优的用户体验将最优质的内容快速呈现给用户。爱芒果电视MUI的桌面采用内容分类方式，让用户可一键直达所钟爱的内容。除此之外，爱芒果电视MUI系统精心编排了轮播桌面，集成湖南卫视、电影、电视剧等细分频道，实现精彩内容全天24h不断输送，更有湖南卫视直播、直播转点播、快进快退等功能，能够帮助用户快速获取精彩内容。近日，爱芒果电视的智能播控平台MUI，凭借着其独特的语音交互操作界面击败众多对手，斩获2017中国电子产品设计创新大会红钻奖的最佳交互应用奖。问鼎“红钻奖”，可见爱芒果MUI系统优秀的交互性。

MUI常规主界面

以“人民的名义”做的服务：用户在哪里，服务就在哪里！

在服务方面，爱芒果在线上打通天猫、京东、国美商城等电商平台，在线下联合国美集团和区域代理的方式，实现全渠道布局，让用户不管是买爱芒果电视还是售后服务，都能便捷快速。3月份，爱芒果在大本营湖南启动了区域代理，与“路路通”渠道商合作，为更多的国民提供买电视和服务的便利。

以“人民的名义”构建伙伴关系：一切从做一台好电视出发整合资源！

在合作伙伴方面，爱芒果为了给用户一台质量过硬的电视，与传统电视巨头之一的创维电视形成战略同盟，共同为用户做好一台电视。为了更好的为客户提供服务，爱芒果电视联合了渠道巨头国美集团。为了让MUI系统更易用，联合了全球最大的中文搜索引擎百度进行深度研发。爱芒果还和用户合作，推出“星芒”系列，采用C2B的模式，让用户真正参与到内容生产的过程当中，参与到硬件产品的设计、制造环节，实现真正的全类型、差异化服务。可以说，爱芒果电视的诞生凝聚了无数精英集体的智慧。

爱芒果就是一台“快乐电视”，为快乐而生，用“快乐”定义真正的互联网电视。在当前 “以人为本的理性价值重归主旋律”的大背景下，爱芒果电视以“用户”为核心，通过“内容+硬件+系统平台”构成了爱芒果的“快乐产品”，通过“服务+伙伴”，构成了爱芒果的“快乐体验”，通过这“五维一核”的生态为用户做一台正真意义上的国民级快乐电视。相信爱芒果也会如《人民的名义》一样，受到广大国民的支持与赞誉。