(口碑家电网-2017-06-15)

据口碑家电网了解，近年来，彩电市场继续保持着平稳增长的态势，但以价格拼销量的形式已经成为彩电行业的常态。而在这种背景下，OLED电视作为高端新技术流派的代表异军突起，预计未来三年井喷式爆发。

在苏宁渠道，高端彩电也保持着较高水平的市场增长。数据显示近年1-5月份，全国超过一半的OLED电视是从苏宁渠道卖出的。

在这种背景下，苏宁6月14日宣布与创维、长虹、康佳、LG、索尼、飞利浦等品牌进行合作，通过主题品鉴会的形式邀请消费者进行深度体验，加速OLED电视的普及，同时通过大单采购、包销定制等方式让利于消费者。

（OLED电视渐成客厅新宠）

OLED彩电异军突起

预计未来三年快速发展

据口碑家电网了解，电视行业从最初的黑白到CRT到平板，到等离子电视、液晶电视再到现在的2K、4K，而尺寸也从29寸到32寸，从65寸到100寸，彩电行业快速发展，新技术新产品新理念层出不穷。而OLED也成为最新电视技术的代表流派。

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华表示，对于整个电视行业来讲，2017年开年不利，1-4月彩电销量同比下降5.3%，但是高端彩电异军突起，保持着较好的增长势头，尤其是OLED电视面板良率不断提升，从2015年的40%增长到现在的80%。

“这得益于中国国内消费升级，数据显示，71%的中产阶级愿意花费5000元以上购买家电。而OLED既是大尺寸又是高端产品，预计未来三年将迎来快速发展期。”

上海交家电协会秘书长韩建华也表示，大部分彩电企业迎来了高端化的发展，高端、美观、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。

据口碑家电网了解，近年来，高清画质和精致大气的外观是消费者的首选，而OLED电视技术更高端、外观更时尚等特色，用户的购买欲望也更倾向于OLED电视。而在上海苏宁总经理范志军看来，除了画质和外观，消费者选择OLED电视的一个重要原因是OLED对视力保护较好，是健康家电的代表，“尤其适用有小孩的家庭。”

数据显示，2016年，OLED电视出货量6万台，预计这一数字在今年达到20万台，在2019年达到60万台。并且，据预测2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，成为全球OLED第一大市场。

OLED彩电最低也要万元左右

“未来五年不过时”

在这种背景下，苏宁也与品牌方进行合作，通过大单采购、包销定制等方式让利于消费者，同时与上游供应商联手加速OLED电视的普及。

"苏宁易购作为最接近用户的终端，就是要为用户提供更健康，更环保，更安全，更有品质的产品。用户的需求在哪里，苏宁关注的方向就在哪里。"苏宁易购彩电相关负责人表示，“像OLED电视这种高端产品，除了性能、价格以外，真实的体验感也是非常重要的，并且未来五年不会过时。”

得益于苏宁线上线下融合的零售能力，苏宁在高端彩电销售上有着天然的优势。数据显示，目前全国超过一半的OLED电视是从苏宁渠道卖出。例如就在上个月，苏宁上海一位消费者先后购买了单价20万元的LG OLED电视与50万元的索尼100Z9D。

据了解，苏宁将利用自身门店及相关体验资源的优势，为上游OLED供应商提供O2O整合销售平台，同时解决用户对OLED高端电视体验需求，打造可玩、可体验的购物空间，方便用户了解产品。在未来一个月，苏宁将通过大数据分析对消费者进行定向邀约举办八场线下OLED品鉴会，让消费者有更多的机会进行深度体验。

而根据苏宁公布的政策，在整个品鉴会周期，购买OLED彩电满9999元就送Bose音箱，同时还可以参与以旧换新10%补贴，上限400元，进一步提升OLED有机电视的市场热度和消费认知。