(口碑家电网-2017-07-11)

伴随着去年下半年初起面板价格持续飞涨，导致电视整机价格也持续水涨船高，终端消费者持币待购情绪浓重，彩电业内销整体销售陷入了量利齐低的谷底状态。

家电网在群智咨询（Sigmaintell）一份调研数据上发现，在上半年的传统销售旺季中，“元春”五周整机销量同比下跌11.4%，“五一”三周同比大幅下跌17.9%。上半年仅“618”三周（6月1号-21号）情况略为乐观：线上销量210万，同比增长了3.4%。

家电网主编李韬表示，正值液晶面板牛市一周年之际，关于2017年下半年面板和彩电价格的方向，不同于以往相对一致的看涨观点，业内人士就涨跌的观点出现了从未有过的分歧，涨价、平稳以及降价三种说法各执一词。

涨价说，锅要LGD的减产来背

持悲观态度的彩电业人士向HEA介绍称，液晶面板继续涨价一说在很大程度上是受到LGD液晶产线突然停产的影响。

近日，LGD位于韩国坡州的8.5代线P8-1产线因人身安全事故而停线检修，此次停线时间将在两周到一个月。目前事故原因仍未向公众披露，产线是否能快速排除安全隐患，而该隐患是否会在其他产线存在，满产的稳定性仍是未知数。

但是该人士也表示从已知状况来看停产对全球面板供应的影响是短期且微小的，若按8.5代线P8-1产线每月产能11万片母玻璃基板计算，约占全球总面积产能2.5%，据此推断此次停线将影响5-6万片的面板产出，因为其主要切割类型正是作为当下电视销售主流的49吋和55吋面板，因此彩电终端价格继续上扬这推论并非耸人听闻。

而从另一个角度观察，由于国内二季度电视出货量调低以及“618”大促，渠道库存降低至6.5周，各主要品牌三季度的出货动力将增强。而时下正值为第三季度面板备货的重要阶段，主流面板企业产线均为满产状态，此次LGD的停产势必将对三季度的面板供需关系造成负面影响。

支持“涨价”一说的业内人士认为，此前上涨的面板价格已趋于平缓，但此次LGD的停产事件将让整体面板供应更为吃紧，或会让彩电企业再次感受到“怀疑人生”的短期成本暴增。

保持平稳说：各尺寸涨跌交错

价格保持平稳说的代表认为，2017年6月起高涨的面板价格就已经走入下行轨道。根据市调机构IHS 6月19日公布的最新数据来看，40英寸1080P全高清面板和43英寸1080P全高清面板，价格最高降幅为2美元。而在4K超高清面板方面，49英寸4K超高清面板以及55英寸4K超高清面板降幅同样为1美元，呈现出终结上扬、稳中有降的趋势。

但业内有理性的观点也认为，对于已经缓步走软的面板价格来说，LGD的停产会为其带来一定程度的支撑，但其影响也只是停留在部分尺寸，8.5和10.5代线等各自经济切割思路的差异，各尺寸涨跌互现，市场也会在总体上进行调节和利空消化，因此认为下半年彩电售价将维持相对平稳的局面。

随着市场对大尺寸平板电视的高强度需求增长，65吋、75吋等高端产品依然保持着强劲的需求。LGD产线停产给49吋和55吋等低中端起步尺寸带来产能上一定程度的下滑，但随着供给端京东方福清厂、华星光电T2在中高尺寸上的新产能供给到位，供需上对价格的影响并不会持续太久。

而如今彩电内销市场低迷，电视厂商对海外市场愈加重视，小尺寸产品的需求也并不会有迅速萎缩的情况出现。虽各尺寸价格都会有小幅波动，但整体上看仍会是相对持平的。

降价说，出货压力山大负利也要多销

上半年内销低迷是彩电业不得不承认的现实。据群智数据显示，中国品牌国内市场上半年总体BP达成率仅为31%，与上半年销售45%的黄金分割线来看，各品牌下半年出货压力是巨大的。上半年“618”的成功经验将驱使其在下半年“中秋十一”、“双十一”等促销节日加大促销力度。

据家电网了解，上游面板商也对目前的供求情况表现出紧张的情绪，对面板商而言，过去一年中持续的高额利润维持长期稳定，才可保证2019年液晶面板供应全线释放前保证连续的回报。

面板商、品牌商以及渠道共同期待在下半年彩电价格和销量能迎来普降，虽然不能期望整机均价降至去年同期的最低位置，但若三方共同拿出利润保证增强内销动力，量增价跌的趋势是可以预见的。

不过家电网主编李韬认为，2017年下半年国际彩电品牌在内销市场的活跃度及比重将明显增加，各品牌上游面板采购资源的保护力度也会发生差异，在动态的市场格局下，终端彩电在“涨平跌”的三个猜测外，或许还存在其它选项。

彩电价格是涨是跌亦或是趋于平稳，业内各有想法。但以低廉价格吸引消费者只能是权宜之计，电视技术的改良创新，电视品质以及观看体验的提升才能使消费者乐于买单。