(口碑家电网-2017-07-13)

2017年已经过去了一半，各行业都在对上半场的战绩进行总结，希望从中获得一些经验从而更好地制定下半场的博弈计划。因此，6、7月份也就成了各行业制定战略的关键时期。同样，对于洗衣机市场来说，也正面临着转型的关键时期。

近年来，在消费升级的大环境下，我国家电市场的消费趋势也发生了改变。首先，消费群体呈现年轻化、网络化、品牌化、品质化等特点。当年轻一代逐渐成为消费主体之后，消费者对品牌的认知和接受度有所提升，同时年轻的消费群体对产品的品质也有着较高要求。其次，消费者的消费诉求也有所革新。根据第三方调查显示，2017上半年我国家电市场需求主要倾向于产品的高端化、大容量化、智能化、美观化、环保化、健康化六大方面。

洗衣机作为家电市场重要的一环，在全新的家电市场环境下也形成了发展的新格局。

高端洗衣机促进行业升级

根据中怡康发布的《高端家电产品消费者调查报告》来看，中国的家电产品已经完成了市场普及，消费者的消费理念已经从拥有家电转向了追求更好的品质生活。

经济实力的提升也是居民追求高端产品的一个重要因素。根据国家统计局公布的2016年中国经济数据显示，2016年全年全国居民人均可支配收入为23821元，扣除价格因素实际增长率为6.3%。

政策的制定为洗衣机市场走向高端化树立了风向标。供给侧改革政策的风行，使消费升级的意识得到了大家的广泛认同。在供给侧改革的要求下，企业增加品种、提高品质和创品牌的步伐不断加快。以洗衣机市场为例，2017年的洗衣机行业更多的是偏向高端和节能的方向发展。上游材料价格的上涨也推动着洗衣机行业向高端产品迈进。据奥维云网数据显示，2017上半年，高端波轮洗衣机的销售额为19.4%，同比上升2.2%，高端滚筒洗衣机的零售额为26.0%。

健康洗成为行业新风向

由于消费观念的改变以及生活水准的提高，消费者对洗衣机的要求也从简单的清洁功能转向了健康洗领域。因此，具备杀菌功能的洗衣机成为了洗衣机行业发展的新方向。

分类洗、除菌、高温煮洗也成为了各洗衣机品牌进军市场的重要筹码。随着健康意识的提升，人们在洗衣过程中，更加注重衣服的分类洗涤，防止在洗衣过程中产生二次污染和交叉感染等问题。因此，分类洗衣机应运而生。今年的AWE展上，TCL推出了一款桶中桶免污式洗衣机。通过衣物之间的隔离来避免二次污染等问题。同样，海尔也在会上展示了能够解决传统洗衣机藏污纳垢的痛点，“免清洗”系列洗衣机受到了前去观展人的高度赞扬。

智能洗衣机优势凸显

随着人工智能技术的成熟以及物联网技术的发展，智能家居的概念也在2017上半年得到了广泛的传播。在家电产品纷纷走向智能化的趋势下，洗衣机行业也迎来了一场智能化的热潮。

所谓的智能洗衣机，就是在网络技术和洗衣机制造技术的支持下让人们的双手进一步得到解放。

很多洗衣机品牌在打造智能化产品的过程中，除了采用智能操控面板之外，还引入了WIFI技术，从而实现手机APP远程操控，同时还支持中途添加衣物。根据第三方机构的统计数据显示，2017上半年，具备WIFI智能控制和智能添加功能的洗衣机的销售份额为13.4%同比增长6.8%。只具备WIFI智能控制的洗衣机销售份额占整体市场的22.5%，同比增加16.1%。

业内人士指出，2017上半年洗衣机市场处于相对稳定的增长态势。新的消费观念和消费环境不断推进洗衣机行业向前发展，高端化、智能化以及健康化的产品正在慢慢占据洗衣机市场的主流地位。而随着人们生活方式的改变，大容量洗衣机的地位也在慢慢提升。