(口碑家电网-2017-07-18)

7月18日，由工业和信息化部运行监测协调局和工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”于北京召开。本次会议上，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋、奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华和奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监朱圆圆分别从上游端、零售端和用户端对2017年上半年彩电行业的现状和趋势进行了解读。

面板涨价和消费透支让上半年彩电行业在重压下前行

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇，中国彩电企业调整出口策略，品牌地位逐渐攀升。国内经济环境区域平稳，供给侧改革为经济注入新的活力，在面板成本上升的影响下，彩电市场呈现量降额升。

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华发布了“2017年中国彩电市场半年度总结报告”，该报告显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。

翁经理认为，这次上游面板价格上扬，是从2016年4月开始到2017年5月结束，历时14个月，是有史以来最长的一次涨价过程。这也给中国彩电市场带来了不小的压力。为了缓解这样的压力，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对上游面板涨价所造成的的企业低利润压力。

下半年“突围”机会仍在 重点在大屏和创新

在翁经理看来，当下中国的电视市场，消费升级仍是主旋律。2017年上半年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，而消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加。

比如电视屏幕尺寸。从2017年上半年中国零售市场分尺寸来看，55”的份额增长最快，同比增长7个百分点，份额达到28.8%。65”及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场。随着中国彩电市场对大屏的需求不断提升，55寸电视已经成为标配，因此有必要重新定义大尺寸标准，所以奥维云网（AVC）将65寸及以上电视定义为大尺寸电视。

要满足消费升级的需求，彩电企业必须对自身产品进行升级创新。目前，以OLED、量子点、激光电视等不同的显示技术为方向的升级，已经成为了推动产业结构迭代升级的主要动力。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点，目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌，既有外资品牌LG、索尼、飞利浦，也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点，彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场，艾洛维、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术，在三星的带领下，下一代电致发光量子点正在到来。

此外，2017年同时也是人工智能电视元年，众多品牌纷纷在今年上半年推出人工智能电视新品。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年上半年，智能电视渗透率达到了85%。从功能性来讲，为大屏运营提供了基础条件，消费者对智能电视的粘性正在增强，6月日均开机率为44%，日均每终端开机时长为5.1个小时。视频、游戏、教育、购物等电视应用也更加丰富。

综合各方因素，奥维云网（AVC）预计，四季度中国彩电市场规模将达1501万台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩电自造品牌日促销的集中爆发点，而今年三季度，互联网品牌疲于应战，预计彩电市场规模为1111万台，同比下降7.0%。整体来看，下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%，2017年全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%。