(口碑家电网-2017-07-20)

在家电领域，白电是最大的一个板块。虽然，近几年白电市场已经发展到以更新需求占据主导地位的平稳发展时期，但在中国市场上受到消费升级的带动，产业向高端转型已经成为不可逆转的潮流。

三星电子大中华区生活家电事业部总经理 徐斌

在中国市场转型高端的背景下，三星作为全球市场高端白电品牌代表之一，没有理由不在这一市场加大力度。三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌表示：强化保鲜/洁净、节能等基础型功能、推进人性、智能等创新型功能，成为白电产业结构升级的大方向，也成为行业持续健康发展的关键。观点显露三星未来产品研发，智能化将是一个大方向。

市场：消费升级带来红利

市场迎来消费升级浪潮

2017年家电业面临稳中向好的外部环境，家电刺激政策后的更新换代需求正在释放，加之由中产阶级崛起带动的品质革命正在发生，国内家电行业将迎来新一波消费升级。据大数据公司奥维云网(AVC)预测，2017年大家电各品类更新需求占比分别达到冰箱74%，洗衣机75%，彩电77%，空调61%。

消费升级带来的红利，将推动相对比较平稳的冰、洗市场，重现一波新的增长周期。而增长的突破口，将会集中在高端产品部分。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2017年第一季度，代表高端大气上档次的滚筒洗衣机占据了洗衣机整体市场一半占比，其中近几年旺销的带烘干功能的洗衣机，已经在滚筒洗衣机产品中占据17.1%的份额。冰箱行业中多门冰箱的零售额渗透率也达到了39.1%，同比增长了6.2%。

冰洗市场将现一波新的增长周期

而另一体现冰洗市场消费升级的是，智能产品的比重不断加大。虽然，在整个家电产品中，洗衣机、冰箱产品缘于其物理属性和功能定位，其智能化的普及率相对较低，但在2017年一季度智能产品零售额渗透率都分别达到了36.1%和13.5%。其中，智能洗衣机渗透率同比增长高达18.9%。

在中国市场普及化需求占据主导地位阶段，以低端和价格战作为开拓市场的主流时期，三星这样的高端家电代表采取了回避策略。而中国市场现在转型高端，与三星高端定位相适应的时期到来，为三星强势突围中国市场提供了有利条件。

突围：三星瞄准高端市场

当前，白电市场，消费升级带动产业结构升级。随着消费需求逐步从普及化转向高端细分化，白电市场主流产品的基础型功能正不断加强，创新型功能日益完善。智能化功能，不仅成为白电市场新的增长点，也成为高端品牌纵横市场的切入点。

据奥维云网(AVC)对国内白电市场的研究预测显示，2017年智能洗衣机市场规模将达到670万台，2020年将翻一番达到1300万台;零售额也将从2017年的170亿元增长至2020的300亿元。而智能冰箱的产品零售量2017年预计也将达到198万台，2020年也将翻一番为409万台。

三星品道智宴冰箱

白电智能化功能之所以处于增长期，是因为冰箱、洗衣机智能功能可以为用户带来很好的消费体验感，满足消费者个性化的消费诉求。因此，智能化将是白电未来市场的大方向。三星作为率先开发白电产品智能化功能的厂商，有能力引领行业智能化发展方向，成为本轮白电智能化的风向标。对此，三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌表示，三星白电产品研发和创新将坚持以消费者为中心，以提升用户体验为目标，不断开发智能化产品满足市场的高端化需求。

利器：高端需求侧重智能

国内白电市场从低端走向高端，正处于市场突围关键期。三星瞄准高端市场，重新整装待发是战略回归的体现。工欲善其事，必先利其器。三星欲在中国市场有所作为，少不了重磅智能化产品作为拼杀市场的利器。

三星安心添洗烘一体机

不难发现，在今年初的美国CES上，三星亮相了Family Hub 2.0冰箱和FlexWash™+FlexDry™洗衣机，展现了三星白电以高端、智能化布局全球的品牌理念。

三星品道家宴冰箱

针对中国市场的消费特点，三星又开发了本地化产品。以三星当前主推冰箱产品——品道家宴为例。品道家宴通过内置的三个摄像头移植了Family Hub的部分智能化功能，不仅可通过三星SMART HOME APP与智能手机互联，实现远程操作，实时掌握冰箱内部状态，还可通过简单添加食材种类、存储天数对食材保质期进行管理。此外,品道家宴还兼具大容量、高保鲜和艺术化的设计美感，更适应中国消费者日益提升的消费需求，极大地满足了80后新兴消费群体的迭代需求。

对于三星白电在中国市场的未来，三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌表示，三星将在白电产品的高端化和智能化方面持续发力，推出更好的产品和服务，引领行业，并推动中国白电行业蓬勃健康发展。或许，这就是三星白电在中国市场持续发力的根本动力之所在。