(口碑家电网-2017-07-21)

今年上半年对于彩电行业来说，可谓压力山大。奥维云网显示，受上游面板涨价、低利润下运营难度加大、互联网红利消退、价格战等因素影响，上半年，中国彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%；零售额规模740亿元，同比增长4.3%。

下半年，随着超大屏、曲面屏、人工智能、OLED、量子点等新关键词陆续涌出，彩电行业该如何借势迎难而上？OLED、QLED到底谁能成为消费者的“心头好”？在过去一周，苏宁、国美两大家电卖场分别邀请了多家电视厂商，让OQ两大阵营面对面一论高下。

彩电行业上半年高端市场成机遇

作为市面上覆盖最广的电视形态，占据了半壁江山的LED统领江湖多年。然而，随着国内消费升级进入快车道，用户的需求逐渐回归到画质本身，LED电视优势渐失。取而代之，是OLED、量子点、激光技术三大显示技术“三足鼎立”。

目前，中国市场OLED阵营扩张到六个品牌，既有外资品牌LG、索尼、飞利浦，也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。海信则积极布局家用激光投影市场，艾洛维、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。同时，“三巨头”三星、海信、TCL深耕量子点技术，在三星的带领下，量子点时代正在到来。

日前，OQ两大阵营的企业代表均出席了由苏宁举办的“OLED&QLED”论坛。论坛上，据奥维云网产业链研究副总监李臣分析，尽管上半年彩电业的销售量有所下降，可销售额却有所提升，这表明消费者更愿意为高端产品“买单”。据奥维云网显示，71%的中产阶级愿意购买5000元以上的电视。

另外，苏宁云商华南地区执行总裁顾蔚表示，上半年苏宁万元以上高端彩电，销售额渗透率已突破15%，55英寸及以上产品的销额占比突破62.5%；65英寸、75英寸已成为成新一代爆发点。借势消费升级或将成为超大屏、OLED、QLED等产品突破的机遇。

高价格或成OLED推广“拦路虎”

不过，据李臣介绍，消费者现阶段对于OLED彩电的价格接受区间在1万至1.5万元之间，可市面上销售的OLED产品价格远超于此，这也成为OLED发展一大阻碍。

相比之下，目前QLED或许在成本上更胜一筹。本周三，国美特邀三星华南支社家电部长金秀香等嘉宾，在国美广州总部，从行业专家、厂商、渠道等角度剖析量子点电视的未来发展。如果说，OLED阵营正努力从技术层面推广普及产品，那么“QLED量子点”阵营则表现出主动出击的架势。

据介绍，2016年量子点在市场的容量是60万台，2017年可能会达到120万台。作为量子点阵营的代表之一，三星华南支社彩电总监杨德波表示，QLED的上市虽然比OLED晚了两年，但其零售生命率却是OLED的6倍。“量子点主要是解决液晶电视对比度低、色域低、响应时间长三大弊端。我们认为，QLED能成为显示主流的原因在于色域更宽广，亮度大幅度提升（30%到40%）以及低成本、高质量。”据杨德波介绍，相比OLED，量子点电视不仅量产高，而且推广成本相对低且可控。

上游面板成本

有望在下半年回落

创维、长虹、LG等OLED厂商均表示，在下半年，随着OLED的技术逐渐成熟，其供应链（面板）成本将有所下降。以创维为例，企业将在尺寸上增加产品的生产线，从而在价格上带给消费者更多选择。

据奥维云网预计，面板价格在下半年有望出现回落，从而缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。据了解，下半年，中国彩电市场规模将达2612万台，同比下降4.6%，可下降幅度较上半年收窄。