(口碑家电网-2017-07-26)

近年来，高速发展的经济推动了国民整体生活水平的提升，房地产购房大潮涌起、住宅环境高端演进更为白电市场带来新一轮市场增量。根据中怡康发布数据显示，2017年1-4月，冰箱零售额同比增长2.5%，零售量同比增长1.3%;洗衣机零售额同比增长7.3%，零售量同比增长6.1%。而智能家电未来五年将累计激发1.5万亿元的市场需求，其中白电智能化率有望达到45%。

三星电子大中华区生活家电事业部总经理 徐斌

显然，白电市场在紧缩之后出现回暖，行业迎来新的发展机遇，而行业的发展离不开领军企业的带领。针对当前市场现状，三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌表示: 强化保鲜/洁净、节能等基础型功能、推进人性、智能等创新型功能，成为白电产业结构升级的大方向，也成为行业持续健康发展的关键。

市场突围期 智能化是关键

随着消费升级和产业结构升级，“智能家居”已成为当下行业关键词。研发具备更高科技含量的智能化产品是各大厂商争夺行业风口的关键。消费者的整体消费水平逐年提升，也让越来越多的人开始注重家庭生活品质。人们在挑选冰洗产品时除了注重稳定优越的基础功能，家庭娱乐、智能互联、节能静音等高附加值功能也逐渐成为人们权衡冰洗产品性价比的新标准。

根据奥维云网 (AVC)最新发布数据显示，2017年冰箱、洗衣机更新需求分别高达74%和65%，其中大容量、智能化、高端化、美观化、环保化和健康化成为消费者选购新家电的六大标准。

而除了消费需求外，消费群体的变化也为重新定义市场格局提供了可能。数据显示，中国家电市场的消费人群正呈现出年轻化特征，70后、80后成为消费决策主要人群。这一人群不仅更多关注品牌口碑，更对产品本身提出了更多要求，大容量、变频、智能等功能特征成为影响消费者选择的关键要素，也成为了驱动产业结构升级的动力。

消费者选购家电的六大新标准

对此，徐斌表示：当前，白电市场，消费升级带动产业结构升级。白电市场主流产品的基础型功能正不断加强，创新型功能日益完善。事实上，三星多年来一直坚持 “有意义的创新”，并坚持走高端市场战略，智能、高端化研发方向已经成为三星研发冰洗产品的重要着力点。

着力智能化产品 三星瞄准高端市场

作为白电行业发展的领导者和产品研发的风向标厂商，三星电子一直对市场有着敏锐的洞察，同时具备创新意识和专利技术优势品牌基因。三星自然成为新一轮市场潮流的引领者。

如三星去年在AWE上推出的品道智宴交互式智能冰箱，以及今年推出的升级版品道智宴 2.0和品道家宴冰箱，在大容量精致保鲜，食材智能管理、多温区设计和精湛外观设计等方面均有力诠释了冰箱未来的发展趋势，技术上的领先优势也进一步巩固了自身在冰箱行业的龙头地位。

其中品道智宴冰箱因其对于家庭交互需求的精准把握，刷新了人们对于厨房娱乐的认知——其搭载的21.5寸高清显示屏除了可以轻松管理食材外，浏览网页、看视频、听音乐等等互联网功能也不在话下;而三星高端系列冰箱“品道家宴”除移植了品道智宴的智能食材管理功能，其精准控温的卓越性能和“蝶门”外观创新设计也满足了消费者对于食物保鲜存储的更高要求，金属匀冷、QR匀冷技术与高效保温材料的配合更是实现了冰箱覆盖冷藏、冷冻的全空间保鲜，创业内先河。

三星品道家宴冰箱

在洗衣机领域，三星技术表现也成绩斐然。纵观三星洗衣机研发史，从普通洗衣机到洗烘一体机，甚至今年9月即将上市的干衣机，三星研发团队都坚持把满足用户细分需求和技术创新放在第一位。

在近日召开的亚洲人体工程学与设计大会(ACED)上，三星旗下带有Activ dualwashTM、AddWashTM和FlexWashTM技术的三款洗衣机均荣获了“人体工程学设计奖”。这表明，以安心添系列洗烘一体机为首的三星旗下高端洗衣机为消费者开启了真正的高端衣物护理新时代，并已受到全球消费者青睐。

亚洲人体工程学与设计大会(ACED)上三星获奖产品

近年来，三星推出的冰洗产品在智能互联、家庭娱乐、大容量等细分需求上屡屡实现技术突破，在满足用户基础功能需求的同时不断加强产品的实用性、互动和娱乐功能，以破冰之势开启了三星白电智能时代。而随着白电消费需求趋向高附加值化，以三星为代表的优质家电品牌，也终将会凭借创新意识和技术实力引领新一轮消费升级。三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌表示：未来，三星将在白电产品的高端化和智能化方面持续发力，推出更好的产品和服务，推动白电行业蓬勃健康发展。

三星能抓住时机，适时推出品道智宴、品道家宴、安心添等多个系列智能化白电产品，不可不称其目光敏锐、行动迅速，高端品牌路线已然形成。我们期待，凭借自身高端产品优势，三星可以在塑造未来生活上实现更多创新，在赢得市场青睐的同时为我们的生活带来更多惊喜。