(口碑家电网-2017-09-20)尽管行业普遍认为，按照传统的产品消费发展规律，引导消费者是一个不可控并且漫长的过程。不过作为在中国消费经济转型升级中诞生的新品牌，以互联网创新资源将用户体验和运营效率做到极致，统帅电器成功颠覆了高性价比的中国制造产品就意味着品质堪用、设计平庸、模仿跟风的旧有逻辑，在一年多的时间里依靠“简约、时尚、易用”的产品属性，快速赢得年轻消费者的好感，并成为传统行业中率先转型最成功的品牌。

据口碑家电网了解，9月19日正值统帅电器实施“轻时尚家电开创者”的战略转型近一周年之际，统帅将在全国众区域线下门店、专卖店同步推出“庆生”主题活动。这是统帅入选由中央电视台启动的“国家品牌计划”后，家电行业品牌首次举办的一次大型场景体验式的营销落地活动。

赋能行业，打破传统家电体验的平庸与贫瘠

面对消费升级，年轻群体对品牌的关注不再聚焦于炫耀式消费，而是更加注重自身的体验和感受。消费升级也不是卖的越来越贵，比对美国、日本等发达国家市场的经历，让消费者用同样的价钱可以买到更优质的产品，成为今天中国消费经济升级的核心共识。

不过，在国内消费升级的进程中，用户对具有高品质、高性价比产品的强烈渴望，往往得不到有效的、可信赖的品牌支持，最近几年“海淘”、“代购”的火爆，便真实折射出中国消费者在互联网体验时代，对于权威消费入口的迫切需求，同样也是对中国品牌加快转型搭建了有利的时代背景。

可以说，统帅919品牌节不仅是对一年阶段性成果的集中展示，也是统帅在社群经济时代升级消费体验，通过全渠道交互入口给用户提供直选、优选，解决消费难题的全新探索。正如统帅营销平台负责人所言：“过去一年，统帅在满足消费者上做得非常好，消费者对高品质下的超高性价比体验很满意。消费者需要的是真正引领和实现他们的理想生活，传递更潮流、智能化的生活的消费场景”。

像意大利时装、瑞典家具品牌一样，做时尚化和年轻化的品牌体验。产品尖端的科技感，毫无噱头的易用性吸引来了更多的高活跃用户，在金九银十家电销售的黄金时段接踵而来之际，统帅让年轻人的朋友圈提前掀起了买买买的节奏。

据悉，在919品牌节上，统帅带来了 “爆款限时抢购、以旧换新抵现金、成套购买即返、砸金蛋抽奖、新品体验送豪礼、预存现金翻倍涨”等一系列消费权益。在体验场景上，统帅方面根据年轻人的群体特性，开创了生活化、娱乐化、时尚化的布局理念，强调让年轻人在接近于真实生活的场景中加深对产品的体验，从而生起深厚的品牌好感。在产品展示上，统帅着重发挥差异化的体验优势，通过基于生活的交互手法“打动”用户。例如，统帅镜面中字智能冰箱将冰沙变温实验搬到了专卖店里，利用其5℃到-20℃的宽幅变温精确找到饮料的冰点，将饮料由液体变为冰沙状等，让用户能够更加快速、深入的了解产品的独特卖点。

在“TOP单品”榜上，统帅独创HOME一键舒适技术空调，只需启动HOME一键，空调便可以智能识别室内环境，自动调整到人体最佳舒适温度和湿度。统帅洗衣机行业采用新西兰国宝级品牌斐雪派克的FPA直驱电机，核心部件的技术迭代，解决了洗护时噪音大的难题，都是深受用户追捧的年度爆款产品。

值得一提的是，统帅冰箱、空调在今年柏林IFA举办的第13届“中国家用电器创新成果评选”中刚刚荣获了“IFA年度产品创新奖”，统帅洗衣机之前也荣获了金投赏工业设计大奖。

事实上，无论体现品质生活还是引导消费升级，在统帅的体系里已经形成了一整套产品和服务解决方案。产品上倡导大数据、足够的人工智能技术对用户的体验加以引导，不断布局智能创新创造能够匹配用户个性化需要的产品纵深。在服务上，依托海尔领先业内的强大服务团队，提供从物流配送到售后服务的全套星级服务体验和诚信品牌保障。举例来说，统帅洗衣机首创推出“先使用后购买”的“100天不满意就退货”服务，全流程的最佳体验让用户毫无后顾之忧。

毋庸置疑，有了创新的产品体验和优质的服务护航，通过919品牌节的精准引导，年轻人和那些尝试追求品质的消费者能够集中了解到代表消费趋势的产品，减少了消费者对潜力产品的认知距离，缩短了统帅产品普及的时间与成本。

拒绝套路，满足年轻人的真实需求与愿景

如果仅仅把919品牌节看成是一个卖货的通道，无疑是小看了统帅的行销初衷和在行业里的品牌影响力。从战略转型推出“轻时尚家电开创者”的slogan以来，统帅率先实施年轻化战略，以创新和引领拉近了厂商与用户之间的距离，重塑了用户、渠道和品牌之间的关系。

在一年多的时间里，从召集多位“国脚”为义教班举办公益足球赛、到作为“外交礼物”进驻马尔代夫、哈萨克斯坦、越南3国驻华大使馆，跨界参与2017薛之谦全国巡回演唱会、参演青春励志剧《逆袭之星途璀璨》等，多种形式与年轻群交互，为品牌的发展积累了良好的声誉，也使品牌影响力获得了极大提升。

数据显示，在目前行业整体表现下行的大背景下，统帅电器实现销额逆势上扬，所有产品增幅均远高于行业平均水平。其中，统帅冰箱在行业整体零售负增长情况下，业绩逆势增幅两位数，统帅空调1-7月整体业绩增长107%，成为行业唯一连续12个月业绩翻番的品牌，统帅直驱洗衣机业绩增长平稳，直驱类销量占比超50%。截至2017年9月11日统帅整体业绩已超2016全年同期。

市场的选择和用户数量的快速增长，决定了统帅品牌在行业中的引领地位。产品能够在短短一年时间做到这一点，也真实反映出新一代消费群体对于差异化、定制化、更高品质下高性价比产品需求的真实需求和巨大潜力。

说到年轻用户对919统帅品牌节的体验期待，正如一位90后白领在微信活动下方的留言，“赵雷唱过：分别总是在九月，回忆是思念的愁；李志唱过：你像我见过的那个少年，背着青春走在九月的街头；陈鸿宇唱过：归期九月，故土已老，琴枕断裂，而汽笛清响．．．．．．，九月是夏天的尾巴，少了春季的焦急迫切，没有冬天的哀怨清冷，最能体会到青春的过往和想家的滋味，让我懂得丰收季节里，最真实的需要……”。

加力919品牌节，对统帅而言将及时有效的将“黑科技”和“高颜值”的新款产品加以落地引导，占据宝贵的窗口期，加速定制研发和生产端的转型和升级。在行业人士的眼里，统帅推出首个品牌节活动，带出了自身品牌的顶端价值，在十一黄金周前夕这个巨大的促销流量节点上，提前实现了品牌价值观的输出。这背后最大的价值，莫过于再次实现了品牌和年轻消费群体对于引领趋势产品的一种认知同步。

显然，通过一次次的创新交互与用心沟通，统帅在年轻人的朋友圈扮演起一个泛家电生活“磁石”的角色，吸引着消费升级中的时尚中产阶层以及更多年轻消费群体，TA们的画像愈发清晰，认知也越来越统一，并带来了强烈的化学变化。在此之下，统帅电器和919品牌节已经不仅是品牌运营的主阵地，也是家电产业创新和升级的主阵地，更是中国制造落地未来生活方式的试验场和驱动器。