(口碑家电网-2017-10-12)

对于爬坡前行的彩电业来说，刚刚过去的十一黄金周是难得的冲量佳期；对于不同的彩电品牌和不同技术的产品来说，也是一次关键的市场检验节点。从中怡康黄金周期间的监测数据来看，国内彩电一哥海信的地位仍十分稳固，旗下的ULED电视和激光电视都领跑市场，“王炸组合”威力十足；OLED阵营虽然集体发力，声势较大，但与ULED以及LCD整体市场相比，还存有明显的差距。

看黄金周的市场数据，有几个关键问题值得注意：

第一，谁称雄55寸以上彩电市场？

熟悉行业的人都知道，55寸是市场近年来卖的最好的尺寸段，在55寸以上大尺寸市场的表现情况，体现的是彩电品牌当下的实力，还在很大程度上决定着未来竞争格局走势。

中怡康数据显示，55寸以上尺寸市场，海信以16.31%销量份额和16.05%销售额份额，高居行业前列。其实，在全尺寸整体市场中，海信也以16.5%零售额份额，排名第一。可以看到，黄金周期间，购买55寸以上高端大尺寸电视，海信已成为大部分消费者的首选。

第二，哪种新技术最受消费者欢迎？

近年来，彩电业显示技术概念频出，但在诸多技术选项中，消费者会如何用实际行动投票，对于不同阵营的技术主导者来说，关系重大。

中怡康监测数据显示，黄金周期间，海信ULED电视销量达到17035台，销售额达到1.36亿元，同比均大涨71.5%。从均价看，ULED电视既亲民又高端，均价近8000元。

再看看OLED阵营。从销量看，OLED电视销量为4967台，销售额为8197万元，同比也有200%以上的增长。这说明，一方面OLED电视的基数还比较小，另一方面黄金周期间一些品牌的大力度的降价促销还是起到了作用。从监测数据看，创维、长虹、飞利浦等品牌的OLED电视售价都快逼近了1万元，只有索尼OLED电视的均价还维持在3万元以上。

另外，还有一个值得注意的数据是，55寸市场中，OLED电视销量份额为2.18%，而ULED电视销量份额达到了6.06%。从销量数据来看，ULED电视是OLED电视销量的3倍多。这也说明，在高端电视市场，ULED还是更受欢迎。

如果对比整体液晶市场，OLED的差距会更大。数据显示，OLED黄金周期间的销量份额为1%，而全年累计则更低，仅有0.5%。虽然OLED电视黄金周和全年累计销量同比都有不小的提升，但这样的提升相对液晶的整体优势来说，还是太小。

第三，超大尺寸市场谁领风骚？

如果说55寸以上市场的整体表现，体现的是彩电品牌当下的整体实力，那么在80寸以上超大尺寸市场的表现，则更能反映出品牌未来战略卡位的准确度。

其实，熟悉行业的人应该都知道，这个数据并没有太大的悬念。因为，在超大尺寸彩电市场，最早布局激光技术并自主开发运营的海信，领先地位根本无人可动摇。

中怡康数据显示，在80寸以上彩电市场，海信激光电视占据3成以上份额，零售额份额近4成，是毫无争议的霸主。在85寸以上市场，海信的优势则更大，销量份额达到52.7%，零售额份额54.2%，拿下超过半壁江山。

疾风知劲草。彩电企业需要像海信一样，凝练核心竞争力，拥有自己的“王炸”，如此才能在激烈的竞争中，迎来一个又一个黄金期。