(口碑家电网-2017-11-13)

双11落幕，各品牌销售数据出炉。最新数据显示，截至11日24点，海尔冷柜销量占整体市场份额的55%，全网第一。今年双11，冷柜行业整体增幅达49%，其中，海尔冷柜增幅高达117%，行业增速最快。

青岛海尔三季报数据也显示，海尔冷柜3季度市场份额占比38.09%，位居行业第一名。双11实时数据显示，海尔冷柜3秒抢全网首单，25分钟销售额突破千万，8小时销量超去年，全网销量第1，这些数字背后是海尔冷柜对满足全球用户需求的持续引领。具体来看，源于海尔冷柜的四大竞争力。

第一，不断创新的原创科技竞争力

海尔冷柜颠覆性技术的背后是立足用户思维，不断交互用户的结果。随着生活水平的提高，高端食材走入消费者日常生活中，而行业对此类高端食材保鲜的探索几乎为零，传统冷柜存储又会使食材口感、营养等大打折扣。

海尔冷柜行业首创的-40℃风循环深冷、-60℃超低温速冻等一系列原创科技，达到家用类冷柜的冷冻深度极限，以深冷速冻满足高端食材存储需求，因解决用户刚需而受到用户偏爱。海尔冷柜提出的高端食材专业存储方案，也打开了产业新风口。

第二，主导行业话语权的标准化竞争力

基于风循环技术，海尔主导制定首个食材冷冻标准——风匀低霜冷柜标准，为全球家庭解决冷冻难题，也对行业技术指标进行统一规范。据了解，基于智能风循环系统，海尔519L劲冻大冷柜在冷冻时实现3倍大冷量供应，24小时内冻透75KG的肉类。

第三，连续6年全球第一的市场竞争力

海尔冷柜全球化实力对市场业绩飘红也大有裨益。据悉，海尔冷柜在全球布局了6家综合研发中心、10家设计中心，聚集了全球研发资源。不仅如此，海尔冷柜还在全球布局本土化运作，在欧洲、北美、亚洲、非洲等地，共有29个三位一体的生产基地，产品覆盖全球100多个国家和地区。在全球市场，欧睿国际数据显示，海尔冷柜2016年以21.6%的市场份额连续6年居全球第一。

第四，高端转型的消费竞争力

中怡康发布的《2017年家电消费趋势白皮书》显示，随着居民生活品质的提升，用户在家电产品的选择上，高端化升级趋势明显。从今年双11销售数据来看，高端转型是海尔冷柜销量、销额同步增长的主要驱动力。青岛海尔3季报数据显示，海尔冷柜在均价超行业216元的情况下市场份额占比依然高达38.09%，居行业第一。海尔冷柜的高端转型已获用户认可。

追根溯源，海尔冷柜这份骄人的成绩背后，“用户驱动下的全方位引领”是决胜的关键。有分析称，在互联网时代，整个行业处于转型升级的大环境下，率先捕捉用户需求是实现行业引领的关键。