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18年超越17个品牌 海尔空调成为意大利主流品牌

2017/12/6 15:21:01 来源:口碑家电    作者:王国伟 手机扫描分享
    

(口碑家电网-2017-12-06)历经18年发展,先后超越17个国际品牌,在欧盟最大的空调市场——意大利,海尔空调成为当地的主流家电品牌,位居中国自主品牌第一。如今,海尔空调在意大利又有了新动作!

当地时间12月4日,在意大利中世纪古堡,海尔向60多个经销商发布了F系列智能空调新品,将焦点锁定在“自清洁”和“易安装”两个差异化功能。

行业唯一推出易安装的自清洁空调

位于米兰东北30公里的意大利北部小城蒙扎,Gino在当地经营着两处家庭旅馆,两处房子加起来一共8间屋子可供出租,因为夏季炎热干燥,尤其到了每年的6、7月份,24小时都得开着空调,还没等到夏末,就能闻到空调吹出来的风里夹杂着的异味,为此,Gino不得不请安装工清洗空调。然而在意大利,安装工的清洗费用是40欧元/小时,而且来回的路费单算。这么一算,Gino的8台空调一年的清洗费用额外增加不少。

似乎中国的消费者很难理解上述状况,其实不仅仅是意大利,在欧洲很多其他的国家这种现象很常见。意大利是一个追求极致舒适度的国家,海尔通过与当地民众互动需求发现,用户每年都会请专业人士对空调进行深度清洁,而清洗费用则令当地人相当头疼。针对这一情况,海尔空调将国内成熟的专利自清洁技术应用到F系列新品上。这款空调能自己洗澡,通过强大的冷膨胀力结霜化霜剥离污垢,保持空调内部洁净,节约了用户的时间和成本。而且,由于这款F系列新品应用R32环保冷媒,在节能环保的同时让用户体验到洁净空气。

与此同时,海尔在深耕欧洲市场时还发现了一个有趣的现象:欧洲与中国不同,用户选择一个品牌的空调更多是“依赖”当地的专业渠道——安装工的推荐。在欧洲,70%以上的空调是由安装工推荐购买并安装的,他们安装空调时会考虑安装时间,越便捷越好。为此,F系列智能空调针对意大利本土化需求迭代升级推出了“易安装”功能。通过模块化人性化的易安装设计,把原本需要两个人安装的活儿变成了一个人即可完成。对于安装工而言,易安装的海尔空调不仅能节约30%的安装时间,同时也节约了60%的服务时间。

18年超越17个品牌成为意大利主流品牌

意大利是欧盟最大的空调市场,分体式空调从2002年开始占据主导地位。当地市场上竞争相当残酷,有近150家供应商(包括贴牌的供应商)进入到意大利市场,其中绝大部分是欧美日的品牌。海尔空调在1999年首次进入意大利市场,中国主流品牌也纷纷进入意大利市场,与其他品牌大多以贴牌生产出口创汇不同,海尔坚持中国自主品牌出口,18年来结出累累硕果。据国际知名耐用消费品调查公司GFK统计的20余个家电品牌销售数据显示,海尔空调超越17个国际品牌,成为当地市场的主流家电品牌,位居中国自主品牌第一。

R32作为节能减碳环保的制冷剂受到欧洲市场关注,出口欧盟市场的制冷产品正受到越来越严格的制冷剂限制,环境友好的节能产品在竞争中处于优势。今年GFK公布的数据显示,在欧美日韩、中国等20余个品牌中,销售R32环保冷媒空调排名前三的依次是大金、松下、海尔,前三品牌垄断了99%的市场份额。

一个外来品牌成为意大利主流品牌,成为当地用户的主流选择,这与海尔空调基于用户需求的本土化创新密不可分。2013年,海尔智能空调首批出口意大利,开启智能空调的海外征程。同年,为方便用户选择,海尔意大利官网推出智能选择工具,让用户迅速获取空调产品购买及安装信息。凭借智能节能的特点,意大利用户购买海尔智能空调还能享受政府的能效补贴。2016年行业首推最安静的智能空调,2017年12月海尔又推出易安装的智能自清洁空调。

今年,GE Appliances率先出口意大利,并很快拥有了用户粉丝。这是加入海尔大家庭后,GEAppliances智能空调首次登录欧洲,出口意大利、希腊、俄罗斯、土耳其等欧洲国家。海尔和GEAppliances双空调品牌运营发挥海尔空调品牌集群的全球影响力。

因为持续不断技术创新和产品品质,海尔连续十多年获得欧洲最权威的空调性能认证——EUROVENT认证。根据意大利领先的信贷数据和商业信用信息提供商Cerved公司公布的最新数据显示,海尔空调在意大利被评为用户最满意的企业之一。

责任编辑:王国伟

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