(口碑家电网-2018-01-15)

继M鲜生冰箱高调上市，引发行业追捧以后，美菱品牌的低调“画风突变”，大招不断。1月12日，美菱再放大招，聘请米其林三星级主厨Alan Yu（余溟烨）担任M鲜生冰箱全球首席体验官，开启全新跨界战略布局。作为享誉餐饮界的米其林星级厨师和美食家，Alan将秉持对品质生活的极致追求，携手美菱探底保鲜新极限。

谈及邀请Alan出任“全球首席体验官”的初衷，美菱表示“这是美菱三品（品牌、品质、品位）行动的进一步落地。美菱与米其林三星级主厨的跨界合作不是简单的项目代言，而是探底保鲜极限和家电高端转型探索新模式的更进一步。美菱将秉承米其林三星级主厨对于新鲜极致追求精神，为用户创造更新鲜、更品质的生活方式，为中国家电发展提供解决方案。”

用户思维不忘初心美菱携手米其林三星级主厨探底保鲜

当前，品质生活的升级浪潮席卷而来，主流消费群体的年轻化，用户思维正成为品牌发展的源泉。一直以来，美菱始终坚持“客户满意”的宗旨，以美好之心创造产品，这是美菱的初心。对于信仰“用好材，做好菜”的米其林三星级主厨Alan来说，为客户带来高端品质的生活享受，也是他的初心。

美菱表示，此次聘请Alan担任M鲜生全球首席体验官，是美菱和米其林三星级主厨强强联合。深耕用户需求，为用户创造更新鲜、更品质的生活体验，正是源自这样一个共同的用户思维，美菱和Alan才能走到一起。

业内人士分析认为：“此次跨界合作将是美菱探底保鲜极限的更进一步。聘请米其林三星级主厨担任M鲜生的全球首席体验官，彰显了美菱对于M鲜生长效保鲜的信心和决心，也赋予了M鲜生时尚、年轻以及高端的人格，犹如米其林对于极致保鲜的专注匠心。”

据悉，吸引米其林三星级主厨担任M鲜生全球首席体验官的动力，正是M鲜生独特的技术和产品创新实力。M鲜生冰箱搭载了美菱独创的水分子激活保鲜技术，该技术通过振动食物中的水分，产生共振力、裂变力和穿透力三种力，能够解决传统冰箱“保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差”的消费痛点，进而实现长效保鲜的效果，也掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命。

全球首席体验官的设立，为美菱和用户之间搭建了一座零距离互动的桥梁。接下来，美菱将携手Alan探底保鲜极限，创新中国冰箱产品研发，为食物创造更保鲜的环境。正如中国家用电器研究院院长刘挺所言：“冰箱最主要的功能就是保鲜。在保鲜技术的研究和应用上，相对于国际水平，国内冰箱已经遥遥领先。”

“产品+技术+品牌”三拳出击美菱战高端再添动力

新年伊始，美菱动作频频，高调出招，不仅获得央视权威媒体的打CALL，同时创新营销手段，跨界米其林三星级厨师。这一系列动作不仅助力美菱在2018年开年拔得头筹，同时，也释放了美菱加速高端转型、引领品质升级的信号。

家电行业已经进入了品牌竞争的时代，寡头竞争的趋势明显。美菱作为综合白电的知名品牌，近年来，通过不断的技术、产品以及品牌创新，抢占家电市场蛋糕并创造新的蛋糕，引领家电行业高端转型升级。

知情人士透露，设立M鲜生首席体验官只是美菱牵手米其林三星级主厨的第一步。接下来，美菱将携手Alan从用户角度出发，创新技术和产品，研发个性化定制产品。同时，双方还将强强联手，跨界美食行业，定制专属美食菜谱，为产品打造更多的附加价值。

产品、技术和品牌一直是美菱战高端的三大利器。从单一的冰箱制造企业，到横跨冰洗空、小家电、生物医疗和生鲜电商等领域，美菱的产业链不断完善，白电王国版图不断扩张。从0.1度变频技术拉开冰箱变频化普及高潮，到水分子激活保鲜技术掀起冰箱第三次保鲜革命，美菱的技术创新实力不断提高，美菱的技术水平已经处于行业领先水平。

业内专家分析指出，此次美菱跨界米其林三星级主厨，将进一步打磨这三大利器。“2018年，家电行业进入新消费周期的关键阶段，中小企业面临被洗牌出局的境况。在产品和技术创新不断成熟的背景下，技术的变革，带动产品的迭代，最终将叩开品牌跳跃的闸门。”

事实上，美菱的产品和技术创新的速度正在不断刷新，差异化的发展也为美菱的高端转型赢得了先机。可以预见的是，美菱通过进一步发力品牌创新，抢占高端市场的制高点，将彻底改写了国内冰箱市场的竞争格局。品牌创新永无止境，美菱将协同品牌和产品、技术的创新，为品质消费人群带来更多元化的解决方案。